公众号500粉丝就能开通流量主,微信是慌了还是急了?

作者:微微号 点击:31 发布时间:2021-05-08

微信再次对流量主出手了,这些频频动作,真的能为微信迎来下一个高光时刻吗?

作者 | 陈出木&黄小曼

责编 | 大红

出品 | 微果酱

有用户爆料, 公众号的流量主开通门槛中,关于粉丝数量的要求从原本的5000降到了500

果酱妹在后台也发现了这个更新的公告,显然,流量主的开通门槛再次大大降低了。

• 2014年7月,公众平台面向超过10万粉丝的公众号开通流量主功能;

•  2014年9月, 流量主开通门槛由10万粉丝降低至5万;

• 2016年3月21日,流量主开通门槛由5万粉丝降低至2万; 

•  2017年2月21日,流量主开通门槛由2万粉丝降至5000,且不再区分原创与非原创。

从最开始的10万、5万到2万,再到5000,如今直接降到了500,微信这是打算大开流量变现的大门吗?

这也是微信在不久前全量开放朋友圈第三条广告之后,再一次对流量主广告出手。

01微信此举背后的深意

微信这个突如其来的改变,让许多公众号运营者瞬间兴奋,不少人以最快速度成功开通了流量主。微信一步步下调流量主开通门槛到底是为什么呢?果酱妹试着分析了一波。

首先,在微信改为“信息流”模式之后,大部分的公众号主都表示阅读量暴跌, 用户点开订阅号的意愿有不断下降的趋势,自然广点通广告的点击率也就跟着下降了。 这对于品牌广告曝光、微信平台和公众号主的收入都有消极影响。

其次, 在各个内容平台使出浑身解数追赶的时候,或许微信也坐不住了。 毕竟好内容也需要激励,流量才有变现的机会。

因此微信将流量主门槛又一次下调,显然是为了吸引更多的公众号加入,同时提高品牌广告的曝光度, 以大数量弥补收入差额。

02“人人都是流量主”时代来了?

在新公告出来之后,公众号运营者一下子就炸开了锅。除了为小号也能有流量主收入拍手叫好之外,也出现了不少顾虑、猜测的声音:

• 越来越多人开通了流量主,出现恶意点击的几率也增大了;

• 流量主开通门槛降低,运营者的广告单价或许会随之下降;

• 降低流量主开通门槛,让小号也能拥有收入渠道,让更多优质小号冒头;

• 这也许又会成为羊毛党的狂欢。

此外,还有人调侃,这或许是微信广告的KPI太重了。

不管微信是否在为后头酝酿的大动作铺路,毋庸置疑的是, 对于之前一直卡在粉丝数上变现无门的小号,这确实是一波值得额手相庆的利好,甚至可以说是优质内容冒头的一次转机。

流量主开通门槛虽然降低了,但本身需承担的风险较之以往则更高。此前,果酱妹在《 注意!大批公众号流量主违规,这些行为或被封禁流量主收入》 一文中,提到大批公众号因“通过无实质内容空白文章诱导关注账号”被判定为违规,功能屏蔽时间少则7天,多则一个月,流量主收入也因违规被封禁扣除。

文章空白页引导

但鉴于流量主的收入由曝光量、点击量、点击率等因素决定。为了提高流量主收入,不少公众号主不得不铤而走险,通过文章底部的文字或图片、建立粉丝社群引导用户点击流量主广告,亦或使用源代码隐藏文字,标注原创并插入文中广告。

显然,这些行为是不被微信允许的,严重者不仅会被永久封停流量主,还可能会造成封号。面对微信步步紧趋的监管,流量主还需注意哪些红线?

诱导用户点击广告

这种行为包括但不限于在各种地方明示暗示用户反复访问、点击公众号的广告。

发布谣言或含侵权等违法内容

公众号名称、消息或文章内含违法违规信息的,通常会永久封停流量主功能。

内容 低俗,标题与内容不符

这种情形很好理解,比如使用低俗图片等诱导用户点击广告的。

诱导用户分享等

在正文中以奖励等方式让用户分享、关注公众号、下载APP等行为也被列入违规。这对于要搞裂变的朋友可能是一记重拳。

违规宣传

在内容中宣传或销售虚假、仿冒等的商品与服务、易对用户有害的产品都算违规,甚至违法。微信会进行冻结权限或永久终止展示等处罚。

文章违规删除

文章因违规被删除的,微信也在《违规处罚》的文档中标注了相当大的处罚力度。

综上,我们可以看到微信在放宽门槛和收紧监管方面都没有落下。自由总是有界限的,微信给出更多利好机会的同时,也绝不会放任部分心怀侥幸的运营者“薅羊毛”,公众号生态必然还是需要好好做内容才能有所得。

不过,也有号主对流量主的收入进行了调侃。那么,你的流量主收入又是怎么样呢?欢迎留言区来撩~


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