怎么才能写出爆文 增加公众号粉丝?

作者:微微号 点击:16 发布时间:2021-04-22

作为品牌公众号长久运营的支撑载体,内容从根本上决定了品牌公众号的粉丝规模与用户忠诚度。可以说,凡是能被用户眼睛看到的、耳朵听到的文章,都是我们进行内容创作的对象。

而想要做好内容编辑,我们就应当从形式和主题两方面入手,对公众号文章的各个部分进行精心创作。

一、快速提升文章可读性

所谓“可读性”,是指让文章流畅易读的技巧,让用户在阅读文章的过程中,从头到尾都感到顺畅、爽快,主要有以下 4 种(如图所示)。

1、开头创造缺口

要卖米饭就得先让顾客感觉到饿,要卖大衣就得先让顾客感觉到冷,这种方法被称为“创造缺口”。写文章也是如此,你想让用户读你的文章,就得激发出用户对这篇文章的渴望。具体有以下 3个方法;

1)认知法

长期以来你一直认为是对的事情,有人突然告诉你那是错的,你的固有认知就被颠覆了,继而激发出对“正确”的渴望,这就叫颠覆认知。

我们可以将反常识、反直觉的内容放在文章开头,让用户产生一探究竟的欲望。

例 如 在 一 篇 名 为“Facebook最强女皇,年薪3000万美元,扎克伯格都怕她!”的公众号文章,作者开篇处便写到“Facebook(脸谱网),大部分人只知道扎克伯格,其实呢,在Facebook 最有分量的,应该是谢丽尔·桑德伯格。”

2)终点法

只讲缘起和结尾部分,能激发用户对“过程”的渴望,继而阅读下去,这便是起点终点法。

该手法通常用于人物写作,特别是励志人物故事。先讲某人的起点低于尘埃,再说这个人最终达成了何种成就。这样一来,用户就会非常好奇这中间存在着怎样的一个励志过程。

3)案例法

人人都渴望成功。当你要表达一个方法、技巧、观念、观点时,如果你能找到一个正面、成功的案例,那么你的内容就更具说服力。

2、行文刺激用户疑问

对于文章主体部分内容的写作,有时候我们与其直接告诉用户答案,不如先让用户产生疑问,抓住用户的注意力,让用户的脑子转起来,并对问题答案产生预期。

注意,这里是指让用户产生疑问,而不是持续地提问。很多时候疑问会暗藏在陈述句里,我们要学会这种写作技巧。

我们要写关于网约车新政的文章时,一般会这样写:“下个月 1 号开始,北京将出台网约车新政,受新政影响,打车费将翻倍,经常打车的用户日子可能要不好过了。”

这句话是平铺直叙的风格,没有疑问。如果你的行文一直这样直白讲述,用户就会产生疲倦。

而如果你改成有疑问的句式 :“注意啦,经常打车的用户日子要不好过了(疑问出来了 : 为什么不好过), 打车费要翻倍了(这句回答了上句的疑问,又引出了新的疑问,为什么打车费要翻倍),因为下个月 1 号起,北京将出台网约车新政(解答疑问)。”

改之前和改之后表达的意思完全一样,但修改之后的版本,更能让用户产生一探究竟的好奇心,继而对文章欲罢不能。

其实,不光一个段落可以用“疑问法”,我们在整篇文章都可以这样持续发问。句子与句子之间、段与段之间、小标题与小标题之间、不同模块之间要遵循一个大逻辑:让用户的疑问持续地发酵。

3、持续为用户提供阅读奖赏

什么是“阅读奖赏”?结合自己的理解和实践,我认为阅读奖赏就是:在这篇文章必须传达的内容外,我们为用户附赠一些超出其预期的东西。

为文章多配一些高质量图片、在文章中插入一些与内容相关的精彩视频、在文章中穿插一些段子、金句,这都属于阅读奖赏的范畴。

应该说没有这些增加阅读趣味性的东西,文章一样成立,但一旦加上了这些内容,用户会更加有兴致。

例如,在专讲运营干货、分享运营工具的公众号“XX运营”中,编辑人员则热衷于使用表情包提高文章的趣味性。

4、内容呈现流畅易读

很多时候,用户之所以不愿意读你的文章,并非内容本身有问题,而是内容的呈现方式有问题,即排版有问题。

很多文章明明写得非常好,但视觉呈现却做得一塌糊涂,最终落得一个无人问津的结果,实在可惜。

而如果我们在视觉层面做文章,让文章整体有序、结构清晰,那么用户的阅读快感就会增强。

为了达到流畅易读的效果,我们首先要做到内容模块化,多提炼些小标题,让文章看起来有层次感;

其次,分段应合理,不要一段文字动辄八九行甚至十几行。一般5行刚刚好,最好不要超过8行,这个可参考公众号“罗辑思维”;

最后,配图的尺寸、风格、字体字号都要统一,确保文章整体美观大方。

二、龙头凤尾:爆款文章的开头和结尾

成大事必慎其终始。如果说文章的标题决定了用户是否会点击你的文章,那么开头部分就决定了用户是否会深入阅读文章的内容。

而当用户的阅读行为接近尾声时,他们对文章的态度也会逐渐成形,若我们在此时能够对末尾部分多做提炼和打磨,用户便能被含义隽永的文字所打动,继而记住我们的公众号。

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