全面盘点公众号几大实用涨粉手段

作者:微微号 点击:13 发布时间:2021-04-19

  全面盘点公众号几大实用涨粉手段

  越来越多的人接触到了公众号,但是越来越多的人也不知道该怎么运营公众号,今天(全篇干货)微微号小编手把手教你微信公众号推广涨粉套路

  线上几大涨粉手段:内容、互推、微信广告、视频节目…

  内容涨粉:靠爆文,还要靠形式新颖

  内容创业者的第一款“涨粉武器”就是内容,但讨论涨粉始终离不开流量思维,所谓“优质内容自带流量”就是这个道理。

  在一切追求高效的当下,虽然依靠内容涨粉显得“低效”,但吸引来的粉丝粘性最高也最精准。有幸诞生一篇爆文,就会带来爆发性增长。

  比如,去年“潮人小罗”因刷屏文章《刷保时捷开豪车,约会女主播~》,粉丝数从85万涨至140多万;“靡音”因在《这可能是至今为止听过最为癫狂的翻唱》中荐歌一首,阅读数突破570万,涨粉18万。这些在《涨粉!涨粉!涨粉!2016年最惊心动魄的涨粉案例》均有记载。

  今年以来,随着“夜听”及其复制者的集中爆发,同样验证“好内容自带流量”的道理,但不同的是,内容迭代加快,传统图文造爆款的速度远比不上“音频”“视频”等内容形式。

  微信群涨粉:利用社交关系实现“二次传播”

  微信群涨粉是运营小编必备技能之一,利用微信社群成员的人际关系网传播内容,实现为公众号推广和涨粉的目的。

  以8个月涨粉700万的“有书”为例。想加入“有书”的微信群,需要用户把一段文字和一个带二维码的图片分享到朋友圈,截图给群主获得入群资格。

  “他们第一个给用户的是入群资格;然后是一起读书的带动,最后是一些书籍读书笔记的汇总还有每一期读书活动的资料。拿一点资源,吊用户的胃口,为了一个加群的资格,或者一种美好的可能性,用户会愿意去做任何事,最直观的就是去刷自己的朋友圈,带动朋友也来关注。”

  相比起微信的图文内容,在微信群里制定分享任务,避开了微信诱导分享的红线,效果也非常明显。但需要达到效果,公众号“一群”的创始人巴桑大哥认为需具备以下几点:

  1. 运营者愿意付出大量的时间和人力去进行管理;

  2. 要输出有价值的东西,内容要是硬通货才能涨粉;

  3. 群友要有共性,要有一直目标的支撑。

  微信广告(广点通涨粉):腾讯推出的官方渠道

  首先要纠正一个概念,大家通常所说的“广点通涨粉”表述并不准确,正确的叫法应该是微信广告涨粉,属于广告产品里的“公众号推广”。

  互推涨粉:互抱大腿,抱团取暖

  本质上而言,公众号互推属于流量交换,也是一种常见的引流方式,衍生出形形色色的互推模式,主要有三种:

  1. 全文互推,互推内容为内容主体,在标题中直接告知用户此为互推内容,例如《荐号 | 听说,长得漂亮的人很少发自拍,她们都在关注这些账号》

  2. 文末互推,互推内容置于文末,性质更接近日常广告位;独立于内容主体,这种互推方式应用最广。

  3. 关注后互推,在对话框中以关键词回复,或者以被添加后自动回复的欢迎语进行互推。

  尽管方式不同,但所有互推都基于一个相同的逻辑:互换资源,流量分享,等价交换。追溯互推的历史,2013年12月30日(在微信公开阅读数以前)“果壳网”就盘点过《2013年十大公众号推荐》,如今不少大号也常用互推涨粉。

  抱团取暖效果如何?新榜曾于去年9月发布《“互推”还有用吗?新榜统计了20万+篇内容 | 新榜数洞》,将互推文和500强账号群体整体发文进行数据比对,结果表明,相比2015年同期,用户对于互推文的反馈更加消极。

  同样的,今年以来,也有不同领域的自媒体人和我们抱怨,互推效果没有之前理想了。除公众号互推外,不少自媒体人开始利用自己朋友圈进行资源置换,例如:A小编微信好友有1500人,B小编微信好友1300人,双方在各自朋友圈互推二维码。

  视频节目:全平台分发实现导粉

  在视频节目中介绍某个公众号或植入二维码(通常在开头或结尾处)实现导流的方式。

  最经典的案例当属去年“宝强离婚”期间,“关爱八卦成长协会”推文《王宝强前经纪人100多条开房记录被前妻曝光!王宝强2天前才知道马蓉出轨》。在这条宣称独家爆料的原创视频中,通过植入关注信息,创造了一夜涨粉32万的纪录。

  根据此前媒体报道,在节目播出后的5天时间,这个公众号每天涨粉约10万。

  依靠全平台分发,很多视频内容都能获得可观流量,而通过视频节目为公众号导粉,也成为线上汇聚流量的一种方式。不过导流效果对视频内容的依赖度较高,如果视频内容本身流量有限,或内容调性和公众号不搭,这样的涨粉效果就会低于期待。

  当然线上涨粉还包括很多其它方式,比如关键词回复提取某些实用资料,比如通过免费在线课程等吸引,再比如线上活动涨粉。典型案例是去年在自媒体刷屏的“4小时逃离北上广”,活动当天为“新世相”带来116万阅读,近11万涨粉。

  报纸广告:影响力大于实际需求

  现在公众号在报纸上打广告求关注,大家似乎已习以为常。

  不过去年5月24日,当地域大号“南宁圈”和熊猫自媒体联盟联合承包《深圳晚报》头版的时候,新媒体和传统媒体的碰撞,很快引发了朋友圈刷屏,不仅刷新了外界对自媒体的固有认知,还增加了一条公号推广新思路。

  对于利用传统媒体进行推广,“南宁圈”创始人甄妙还谈到了电视台、电台、报纸、户外LED广告和灯箱等。总的来看,这类推广噱头较大,具体涨粉效果不得而知。

  此外,还有利用地铁拉手、高铁座位、餐巾纸包装等各种二维码广告的涨粉方式。

  同样,在我们的了解中,无论是线上还是线下,还有更多利用灰色地带涨粉的方法,虽然短时期效果不错,但长期来看,这无异于饮鸩止渴。没有好的内容作为支撑,即便短时间粉丝呈现指数级暴增,留存率依然得不到任何保障。

  你都使用哪些涨粉方式?又经历过哪些惊心动魄的涨粉故事?希望你能在评论中和大家一起分享和探讨。

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