关于社群运营的五大招数,你知道多少?

作者:微微号 点击:13 发布时间:2021-04-21

关于社群运营的五大招数,你知道多少?



根据马洛斯需求层次理论可看出,随着用户的基本需求得到更大程度的满足,对中层与上层需求的欲望加强,互联网社群的发展满足了用户对于人际交往的需求,也同时为用户搭建了信息内容获取和娱乐消遣的平台。

第一招:精准定位。

定位就是抢占消费者心智中观念。用通俗易懂的话说就是自己给自己贴标签;比如我们耳熟能详“猪肉荣”“卖鱼胜”“番薯昌”……一听名字就知道对方是干啥的。

如沃尔沃汽车就是“安全”、小米就是“互联网思维”、渚橙就是“励志”,这些都占据了消费者的头脑,一时是无法抹去的。

在社群的营销也是如此,如罗胖子的罗辑思维他就是“知识型社群”代名词。

所以你要有一个标签让别人知道你是干什么的,能解决什么问题,才能方便有志同道合人的加入。设计社群时要进行差异化定位,把群的亮点和特点说出来,树立群的独特价值和持久吸引力。


第二招:共同目标。

我们无法统一所有人的思想,但是可以统一所有人的目标。

“比如我国有13亿人口,56个民族,这么多人太难统一思想了。那怎么办,统一目标啊!”

“我国的目标是什么呢,就是实现中华民族伟大复兴。这个目标往下一分解,可以概括为两个一百年,也就是到2021年,中国共产党成立100周年和2049年中华人民共和国成立100周年时,逐步并最终顺利实现中华民族的伟大复兴。具体表现就是国家富强、民族振兴、人民幸福”

“那在一个社群中,作为创始人的角度,肯定是想自己的社群规模越来越大,会员收获越来越多。但是部分会员的目的是想加其他为好友,部分会员只想发广告。以秋叶大叔的IP营为例,共同的目标是打磨一技之长,塑造个人品牌,用一个大目标把大家目标一起统一起来”


第三招:设置门槛。

大家还记得社交蒸发冷却效应吗?设置门槛就是这样一个目的,找到同频同层次的人,减少蒸发冷却效应的产生。

千万不要怕设置了门槛,进来的人数会变少。100个泛粉比不上1个精准粉。做社群不是做引流,精准才是最重要的。



第四招:社群规则。

社群规则的建立只有一个目的:帮助搭建群文化,规范群的运营。在这个目的之下,我们可以看到有两类群规。一种是严格限制。一种是宽松管理。

严格限制:明确要求用户遵守各种“不允许”要求,多达40种,每一项规则都非常详细,任何违反规则的用户都会被踢出论坛。


第五招:社群首领。

社群必须要有一个首领。一定要有一个领导者,如果缺了这个人。那这个社群一定会玩不下去。社群是一个组织,那就不可能去中心化,不可能没有首领。社群首领,他是我们社群中定位、价值、目标、门槛、规则的制定者和执行者,是社群资源的调动者,是实现社群价值和目标的具体领导人。在社群内具有不可代替性。是社群中的凝聚力和吸引力。

最牛的社群应当数宗教。如基督教中的耶稣、佛教的释迦牟尼。

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