微信公众号现在还有营销价值吗?

作者:微微号 点击:58 发布时间:2021-04-21

  你已经多久没有打开订阅号了?大家可以自己打开手机看看订阅号这个栏目里有多少未打开的内容,上方的红色数字代表着未打开的篇数。

  为什么现在微信公众号阅读量越来越低,越来越难做,甚者有些推送对于读者来说变成了一种打扰?

  无法辨别阅读数量的真伪。

  而现在公众号的阅读量也存在着真假难分的现象,一些科技自媒体号,动辄1万多、2万多次的阅读量,按照公众号打开率3%来算应该有10-30万的真实粉丝数加上数百个分享才可以实现。但是科技类自媒体的内容,真的容易有如此多的分享么?特别是那些多是软文和企业新闻稿的公众号。

  那么如何辨别微信公众号阅读数量的真假呢?

  一般,阅读数与点赞的比例,原创号阅读数与赞赏、评论数的比例,以及在朋友圈是否看到其他人分享等。

  其实,作为一个微信公众号的运营者,深有体会的就是公众号的打开率、阅读数都在逐渐大幅下降。

  而作为一个微信公众号的阅读者,越来越多的微信公众号推送的文章变成了一份打扰,很多公众号只要推送得太频繁,最后的结局都是取关。

  腾讯曾公布了微信公众号的平均打开率低于2%,所以朋友圈阅读、转发阅读是获得阅读量的关键。

  而许多公众号让人奇怪的是,有如此多的阅读数,自然就应该有大量的留言、赞赏。但是关于某些有些原创号却关闭了与读者互动的渠道。不知是有意为之,还是?

  再打开万能的淘宝,看看搜索“微信阅读数”,可以看到大量贩卖微信阅读数的淘宝店铺,而销量都十分可观。或许,广大公关经理们看到这里能明白一些什么?

  微信公众号已经沦为另一个微博

  微信已经不再是一个“长尾经济”可研究的对象,因为“大热门”已经形成,那些名人、明星企业以及早期就以公司形式打造微信公众号的群体已经占据了“大热门”,是微信公众号流量的头部。

  这与微博的发展规律是完全一致的。微博从一个人人平等的平台,变为一个只剩下明星、企业、名人、公知、营销号的平台。微信公众号,正在经历这个过程,而且衰败已经开始。

  这意味着这些“长尾”的头部控制着流量分发,决定着营销效果,当然价格也是极高的,让很多企业高攀不起。当然零星的爆炸式新闻事件,还是会诞生,毕竟他们还都属于社交化媒体。

  公众号的价值到底是什么?

  对于普通原创自媒体来说,公众号的真正价值在于为你收集真正读者。没有真正读者的作者是可悲的,所以公众号的存在就像一个家,把五湖四海的,属于你的读者拉到你的身边。

  所以很多企业在做微信营销的时候都只考虑到了粉丝数目的量化而没有考虑到粉丝的精准度。

  企业与读者链接最好的方式就是公众号,所以一定要与留言者互动,要与用户交流,要真诚的对待读者,要对读者负责,而不是一味的发布活动信息却不考虑用户的真正需求。我们用做产品的思路,用服务消费者的思路去对待用户,才是真正的互联网思维,才是真正公众号的目的。

  新媒体平台正在如雨后春笋般出现

  继今日头条之后,界面新闻、一点资讯以及腾讯的天天快报、搜狐公众平台、网易媒体开放平台以及新浪财经头条、创事记等纷纷上线。

  这些媒体平台可以过滤内容不佳的文章,可以将优秀的内容推荐给读者,而且很多平台还为原创作者提供了“补贴”,今日头条、一点资讯,以及正要推出补贴的“腾讯天天快报”,都希望通过这种方式为真正的作者提供收入,让他们体面的写文章。

  对于公关人来说,应该将企业需要传递的有价值信息让这些能够写出出色文字,在这些新媒体平台获得推荐的作者撰写,因为这才是真正的传播价值,真正的可衡量投入产出。

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