微信营销技巧:话题运营你学会了吗?

作者:微微号 点击:97 发布时间:2021-12-10

  相信我们在注意一件事物的时候,最主要的就是先看到这个事物所带来的话题,微信营销也是利用话题来吸引粉丝,让粉丝一眼看到时就知道,这是他们所感兴趣的事情。那么微信营销话题运营要怎么做呢?

  自行创造选题

  设定选题其实非常考验内容运营的功力,新世相总结过一个选题模型,包括:覆盖的人群足够大;切入点要足够精准;要提供足够的价值,如要有共鸣、有增量信息;要有宣言的属性,让别人可以拿来作为自己喊话的工具;时机一定要找对等等。我们可以将产品的特点结合在话题里,或者蹭热门事件将话题引出。

  选择代表人来产生话题

  用户自建话题会让选题阈更广,话题生产效率更高,同时也更有互动感,提升话题的参与。用户可以通过首发或申请成为话题主持人,让大家围绕着这个人去开展接下来的活动。

  提升话题的参与率

  精神方面,对于参与用户匹配即时反馈机制,包括产品层面的点赞、评论、收藏、精选、置顶,越丰富越好,并不断提升交互设计的友好性;对于产生优质内容的用户,从产品排序机制上增加权重,给优质的内容以更大的流量曝光,激励用户互动;荣誉激励如虚拟头衔,红人称号;物质激励如奖品、积分。

  经过选题、文案撰写、运营引导,一个话题就这样上线了。话题甫一上线,勤劳的运营小姐姐or小哥哥就会通过推荐位等方式让话题得到初始流量,这时有用户陆续参与进来生产内容。

  学会延长话题的周期

  话题经过生产、分发的关键流程后,通常来说一个话题之于促UGC的使命就差不多完成了。但是作为勤劳的运营小姐姐or小哥哥,还热衷自虐式思考:话题除了拉动站内数据之外,能否进一步扩大传播效应,产生余热价值,比如拉新等等。

  最关键的当然是话题营销

  运营也可以在做好产品内数据拉升且精力有余的前提下,尝试做一些站外的话题营销,但要避免“只看声量,不问转化”的价值核算,而是把站外数据一样做的漂亮,并反哺产品本身。跨界营销本质其实就是用户画像相近的品牌之间的资源互换,优势互补。

  其实微信营销话题运营关键的就是在于如何去将产品融入到话题中,以及如何提高用户参与话题的积极性,如果大家能够把握好这两个关键的点,那么离成功进行话题运营就不远了。更多微信营销技巧欢迎关注微微号。

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