微信营销经典案例:艺龙网“与小艺一战到底”

作者:微微号 点击:32 发布时间:2021-12-07

  微信营销经典案例:艺龙网“与小艺一战到底”

  基于自定义回复接口开发的App,将答题赢奖品的模式植入到微信中,采取了有奖答题闯关的模式,设置了每日有奖积分,终积分高的获得丰厚大礼。

  艺龙在2013年3月又开启了一次“与小艺一站到底”活动,题目设置为:与小艺一战到底!赢旅行梦想大奖~

  具体规则如下:

  1.每天15道题,分4天发布(3月5日至8日)。回复答案选项即可,如:1。

  2.一旦开始便计时,答题结束后会有正确数和用时统计,每日累积成绩。一人限一次机会。

  3.答题截止时间为3月11日12:00。

  后,我们会统计快准的人,价值5000元的旅行大奖(至国内任一目的地往返机票+3晚酒店住宿)归你啦!

  第2-7名,第11、111、1111、11111名,分别获得价值210元的婺源景区通票1张。

  准备好就回复“go”开始吧!

  此模式应用了互动式推送微信。据了解,以往艺龙的“一站到底”活动数据,每日参与的互动活跃度高达五六十万,微信的订阅用户也同步新增几万。而整个活动的资金投入也比微博活动少得多。

  从活动形式分析,此种活动的好处在于:

  首先,成本低廉,可以凭借较少的资金和物质投入,获得极好的用户互动效果,增强粉丝的黏性;

  其次,采取积分累计制度,通过积分的实时展现,达到用户粉丝的刺激效果,进而产生强互动关系,产生回复数量的激增效果;

  再次,通过公布用户排行榜的形式,调动整个粉丝的争先心理,进而刺激回答回复的产生数量;

  后,活动的设置比较新颖,参与形式比较简单,比较适合传播,进而利于粉丝的增长和活跃度提升。

  从活动功能开发上说,此活动基于微信的自定义回复接口开发,实现了“一站到底”活动与微信的对接,利用粉丝的回复来触发指令,在其中实现了活动的功能。

  此外,借助频繁的回复,在回复的答案中,巧妙地植入自身品牌的信息,亦或是热推产品的信息,进而实现品牌的大程度的曝光以及产品的推广。这种互动式的营销方式优于所有的单一告知型广告媒介。

  由此延伸开来,此种形式类似于一种游戏,正如很多互联网人士所说,微信上比较适合做游戏类的开发应用,要实现游戏的微信化。

  在此,我们建议,如果有想做独立的游戏App的,可以尝试下借助微信,搭建基于微信App上的游戏,借此来推广自己的游戏品牌和游戏玩法,省去了烦琐的App建立以及App Store审核的步骤。借助微信的庞大用户基数,做出自己的特色,借势而为,相信赚得盆满钵满只是时间问题。

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