微信图文转化率怎么算?

作者:微微号 点击:4 发布时间:2021-11-22

微信图文转化率怎么算?送达人数指的是你将该条微信推送给了多少人,简单点说就是你现阶段有多少粉丝; 图文阅读人数是指一共有多少人读了这条微信,包含非粉丝群体,小编将在本文为大家介绍~

  微信公众账号分为服务号和折叠的订阅号以来,苦逼的官微运营者们确实感受到了阵阵寒意。在笔者参加的某个以微信为主题的营销会议上,嘉宾做案例分享的时候说他们官方微信的平均图文转化率(微信打开率)在20%上下,20%是微信图文转化率的平均水平吗?微信营销转化率怎么计算?

  不过可以分享个乐观点的数据,笔者操刀的一条微信在7天内的图文转化率达提升了几倍,这个企业公众账号的平均图文转化率也达到了40%上下。

  怎么做到的?笔者的答案是:细节!微信运营时的细节,传播效果由许许多多的因素共同作用丶相互影响,能不能取得理想的传播效果取决于操盘者能不能将各种细微的丶零星的因素做有效整合,并在各种细节处考虑更多的细节,给受众良好的阅读体验。所以,在底下文章当中,笔者会反复提到各种细节,你可能注意到了但不以为意,但一个小小的细节却可能是触发病毒传播的关键。作为运营者,细节的力量不容忽视。

  在没有可视化的数据分析之前,微信内容的传播效果只能靠可怜的编辑们主观猜测。微信推出了相对完善的后台数据功能之后,编辑的工作终于有了追踪和分析的基础。微信公众账号的运营者都知道,所有的数据分析会归结到一个最终指标:图文转化率。

图文转化率怎么计算?

什么是图文转化率?

  图文转化率=图文阅读人数/送达人数

  关于这个公式有几点运营者要清楚:

  1丶送达人数指的是你将该条微信推送给了多少人,简单点说就是你现阶段有多少粉丝;

  2丶图文阅读人数是指一共有多少人读了这条微信,包含非粉丝群体;

  3丶图文数据分析只能显示该条微信发布后7天内的数据,7天后的看不到。

  头像

  一般来说官微的头像就是品牌的LOGO,作为编辑来说,必须确保这个头像显示是清晰的丶可辨识的;特别是对走高端精品路线的品牌来讲,官微的头像还要展示出大气丶上档次的范儿。

  推送时间

  关于推送时间的讲究现在是众说纷纭丶莫衷一是,笔者把它们归结为以下派别:

  1丶上班派(7:30-8:00之间),代表微信:爱范儿丶改变自己

  2丶午餐派(12:00-13:00),代表微信:城市画报

  3丶下班派(17:30-18:30),代表微信:餐饮商学院

  3丶晚餐派(20:00-21:30),代表微信:野兽派花店

  当然还有一些“想什么时候就什么时候发”的自由派,这就不列入我们的研究范围。笔者觉得这几个推送时间其实都有各自的道理,至于怎么样的推送时间是适合你们官微,建议运营者可以做一个测试:将现有粉丝进行平均分组,同样的内容分别在一天中的上班时间丶午餐时间和下班时间推,看看最终的转化效果。经过几天的测试,你就可以总结出最适合你们官微的推送时间了。

  标题

  不管策划哪个平台的传播内容,标题都是影响效果的重中之重因素。关于如何做一名优秀的标题党,你可以在百度上搜到各种ABCD要点,笔者在这里不对标题的写作技巧做赘述。回到微信的标题上,运营者要注意图文标题制作技巧:不要把无关痛痒的栏目名称放在标题前13个字符的黄金位置!为什么?因为在订阅号的列表中,每个公众账号都只显示标题前13个字符(含标点)!

  举个典型的例子,笔者关注了厦门本地一家高端房地产公司的官方微信,它的图文标题永远是“【恒禾七尚|亚洲十大超级豪宅】XXXX”,其中XXX是当期图文的主题。作为颇具逼格的豪宅品牌,想通过每日的标题强化品牌在客户心目中的高端地位是不错的想法。但是回到每个人的订阅号列表,这个公众微信账号每天推送的信息都是“恒禾七尚|亚洲十大超级 豪宅……”。这无疑降低了粉丝打开它的欲望,因为我根本不知道这篇图文的主题,以及,我阅读它的利益点!

以上就是微信图文转化率怎么算的全部内容,希望能够对需要的朋友有一些帮助,想要了解更多的微信公众号素材,可以访问微微号网站哦!

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