微信矩阵该怎么运营?微信矩阵运营攻略

作者:微微号 点击:5 发布时间:2021-11-18

  微信矩阵该怎么运营?微信矩阵运营攻略。在知道微信矩阵该怎么运营前,首先我们得知道什么是微信矩阵?据小编了解微信矩阵是指多个公众号通过集群展示,方便订阅用户迅速了解一组公众号,同时点击各公众号即可完成关注。那么微信矩阵该怎么运营呢?

  微信矩阵运营攻略:按品牌与子品牌区别划分

  我们知道企业就像一棵树,由不同的枝和叶组成,一个企业往往不会只有一个品牌,倘若企业只建立一个品牌的微信,那样必然会显得势单力薄,更为重要的是,不同的消费者有不同的产品需求,而企业也是根据不同的需求来生产不同的产品。所以对于企业来说,枝有枝的好处,叶有叶的好处,重要的是要定位分明。也就是说,企业建立多个品牌的微信可以有针对性地展开有效的广告宣传,让产品信息有的放矢地传递给消费者。

  另外,世界上没有两片相同的叶子,对于企业来讲,同一品牌不同职能定位的子微信,应该在广告宣传中尽量保持微信头像、昵称、装修风格一致,给粉丝一个统一的视觉识别,有利于企业CIS品牌形象的建立。除此之外,微信内容主要是依据其功能或需求来制定的,所以微信内容应各有侧重和特色,面向不同的目标用户,彼此相关的微信内容可以适当地转发、互动。

  微信矩阵运营攻略:按区域划分

  因为每个企业的经销商、代理商或者分公司分布不同,消费群体不同,更重要的是风俗习惯与消费意识也不同,所以企业在展开广告宣传时必须考虑不同地区消费者分布对产品销售的影响,从而来进行矩阵的划分。值得一提的是,为了便于区域化管理,现在不少企业微信分别开通了不同城市的微信站点。

  微信矩阵运营攻略:按业务需求划分

  企业的管理者、营销部门通常会根据业务的不同分门别类地整理出客户的需求,进而对微信矩阵的分布进行划分。尤其是,企业根据业务的不同开通不同的子微信,比如凡客在微信平台共有“凡客诚品”、“凡客诚品特卖商城”、“凡客达人”、“如风达”等四个公众账号,各账号用户数均达到万级以上。不同消费群体的网络购买模式不一样,如果只建立一个微信公众账号,就不能很好地把不同消费群体区分开,势必会造成拥挤和混乱,让有传统购物思维的消费者在这里止步,让希望有更多低价和打折服务的消费者感到无所适从。因此只有按不同业务建立不同的子微信,方能在微信里游刃有余地展开营销活动。

  微信矩阵运营攻略:按功能定位划分

  功能需求是指企业根据对用户的调查分析,将需求按功能来划分,然后满足用户的需求。比如在关注一家护肤品公司微信公众账号的用户中,有60%的人关注面膜,有20%的人关注防晒,这时企业就要根据用户的诉求来划分。另外,企业也要根据不同的账号划分制定不同的内容策略,比如涉及公司的重要新闻,内容要偏于严肃、认真,而与粉丝互动则需要一些“幽默风趣”式的关怀。由于每个账号功能的不同会直接导致内容、语言、风格的不同,因而企业微信公众账号要把这些体现出来,否则容易造成微信账号身份“混乱”,给粉丝带来定位不清的感觉。

  微信矩阵运营攻略:按官方账号与子账号划分

  用户需求是指用户要通过微信公众账号得到什么。企业必须划分清楚用户需求,最重要的是,除了官方账号与子账号,还需要一个小号。所谓的小号是指跟自己企业相关的匿名账号,比如调味品企业可以建立一个名为巧媳妇、厨房达人或私房菜之类的账号,与粉丝分享烹饪的方法。总之,小号脱离于产品,但又是企业的理念升华,要上升到一定的高度,保持中立姿态,润物细无声地影响用户。

  微信矩阵运营攻略:按办事处划分

  如果感觉上述五种方法有些烦琐,企业可以根据办事处来划分账号。通过各个办事处的微信互动,形成影响力。对于企业来讲,这种方式一是简单,二是企业利用这些矩阵开展微信广告宣传、事件营销、公关活动,只要引爆其中一个点就极容易形成链式反应,威力巨大。同时,企业进行舆情监测,分析营销活动产生的影响,评估其价值,总结成绩,发现不足,进而优化和完善微信矩阵。

  综上所述,企业建立微信矩阵比较常见的模式主要有三种。一是散点式,适合具有很多子品牌的大企业。二是铺开式,由一个核心账号统领各分属账号,互相是平等关系,信息由核心账号放射向分属账号,分属账号之间信息并不进行交互,这种适合地方分公司比较多并且为当地服务的业务模式。三是哑铃式,企业老板的一个账号很有影响力,公司官方的一个账号也有影响力,形成互动。如果企业拥有过硬的产品和服务,就应该建立微信矩阵,通过布点、连线、成面、引爆、监测等五步策略来不断优化。这种方式的排兵布阵,让企业在微信世界中有更多的曝光机会,也有助于网住用户。

  以上就是微信矩阵该怎么运营?微信矩阵运营攻略的全部介绍,通过以上小编的描述你是知道微信矩阵该怎么运营了吧。如果你还想了解更多的话。更多更详细微信公众号内容,请持续关注微微号。

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