微信公众号困局体现在哪些方面?怎么破?

作者:微微号 点击:37 发布时间:2021-11-10

  现在的微信公众号圈子,已经比前几年都要冷清很多了,除了没有什么像样的微信行业相关会议召开之外,分享微信行业干货的也少之又少,懂行的人不发声,外行的人却开始奇谈怪论,观点无非是公众号不行了,公众号陷入了困局。

  公众号不行了,这个论调似乎从公众号诞生之日起如影相随。五年来,公众号在质疑声中,成长为一个新的媒体产业。从襁褓中的婴儿,到筋骨强壮的青年,公众号已经独立自主,拥有了自己的物质基础和价值观。

  年少时,青春的荷尔蒙激情燃烧,无家无室了无牵挂,大碗喝酒大口吃肉大块分金啸聚江湖,2014、15、16年,公众号行内风云激荡,都是这种调调。

  2017年,仿佛一夜之间,大家都长大了。今年我参加最多的聚会,不是行业会议,而是业内大咖们的婚礼,譬如于海波的婚礼,就刷了行业的屏。

  长大了,有家有口,公司几十上百甚至几百号人,谁还有时间像过去那样呼啸街头谈天说地?锅碗瓢盆过日子,丁旺财旺求务实,这是公众号运营核心圈子的真实情况。

  说公众号不行,公众号困局无非体现在以下两点:

  1、阅读数下滑,打开率降低;

  2、封号导致的行业管控力度的加大。

  说实话,这些是谁都能看见的,有人这么一说,自然应者如云,好像是那么一回事。

  不是谁都能看见的,是公众号的营收状况。这才是判断一个行业行不行的最佳标准。还有一个标准,就是广点通的粉丝投放量,这个同样不是谁都能看见的,微信官方也不公布,但是,我所知道的情况是,公众号在广点通投放粉丝的量还在不断放大,而且投入产出比非常健康,我们的一个原创科技号【奇偶工作室】,我们合作的原创健康号【家庭医生】,都是今年才过百万用户,都呈现了这种态势。

  当然,今年我们也有失败的案例,但只要公众号内容不错,辅以粉丝投放,则都能做到营收正向——【奇偶工作室】是做科技短视频的,IP孵化自我们3年多历史的科技原创大号【科技每日推送】;【家庭医生】是30多年的国有品牌健康媒体,内容储备丰富无比。

  目前公众号的市场逻辑是:那些过去在公众号红利期没有做好营收的公司,肯定还是不好做;那些过去在公众号红利期营收做得不错的公司,却越做越好。

  公众号困局应该怎么破?

  1、对内容和粉丝的投入不断增加;

  2、除了营收保持很好的增长态势外,营收模式丰富化:广告、电商、知识付费、活动、小程序……

  今年最大的变化,是小程序。而小程序和公众号的关系是什么?我在《公众号和小程序的区别:头胎和二胎》一文中写过,在这里要补充的是,小程序不只是对公众号的锦上添花,而是一次技术迭代。

  公众号不可编程,必然不能满足线上线下的连接互动,也即是说,在商业连接上,公众号有着天然短板。小程序则完美解决了这一点,让微信公众平台拥有了真正的商业闭环。

  2017年公众号运营圈子,白天大家都很忙,忙着养家忙着发展,小程序大家都还是学生,晚上还要上课学习,所以,不是双耳不闻窗外事,而是要做要学的东西太多了,无暇顾及。

  窗外的风,爱刮不刮;窗外的雨,要下便下;窗外的话,想说就说吧;公众号前景看好的便看好,看衰的便看衰,毕竟公众号未来形势如何,谁都无法预测。

  更多公众号美文赏析:

  《公众号阅读疲软,涨粉困难,论公众号未来如何发展?》

  《公众号维权新规:“以下内容存在争议”》

  《公众号粉丝交易不会定价怎么办?公众号涨粉成本》

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