谈一谈微信公众号交易的意义

作者:微微号 点击:290 发布时间:2021-11-10

  现在很多人都在运营自己的微信公众号,很多人都在交易微信公众号,微信公众号交易平台也对微信公众号进行了保护,我们应该,充分认识微信公众号资源交易的意义,下面小编就给大家谈一谈微信公众号交易的意义。

  对微信目前的用户体量和其所蕴藏的流量价值而言,可以理解的一点是,任何调整,稍微有一点点的逻辑漏洞或规则的不严谨,都有可能被某些灰产,羊毛党,疯狂营销者趁虚而入。作为旁观者,我们如果只是基于自身的理解去说,你看微信连这个都不做,那个都不放开,说实话可能有点站着说话不腰疼,中国很多地下产业的玩法,思路,逆向思维能力,我粗有领教,真是无孔不入,很多你看上去正确合理毫无破绽的业务逻辑,在他们眼里是千疮百孔的。 所以,这也是为什么一些显而易见的需求,微信在决策中也会非常缓慢和慎重。

  不学点坏,怎么做好人,旧文说的就是这个,不过不是今天的主题,就不展开了。

  那么说一下公众号交易,其实现在公众号交易,以及基于公众号的投资行为,已经很活跃了,但由于存在一些主体变更的障碍,这里还是存在一些不便利,以及交易风险。目前有一些公众号交易的平台,那天看到相关消息,我就去找a 5 的老板问了一下,关于他们平台上公号交易的规模,说实话,已经有一定的规模,但没有我想象的大。(a 5 是国内最大的草根网站交易平台,当然良莠难分,里面也有不少浑水摸鱼的,但是如果眼力好,其实是有一些机会捡到宝的。)

  很多人都会认为说,微信一旦开放主体变更,公众号交易规模会上一个台阶,会比域名交易更活跃,更具有价值。我们知道域名交易和域名拍卖已经产生了很多衍生的企业,产生了一些牛逼的富豪。那一旦公号交易市场被激活,这个会怎样呢?

  公众号交易和域名交易最大的不同是,域名的价值体现在域名本身,一旦确认价格并过户,基本上不存在价值重新判定的问题,但公众号不同,公众号价值在于订阅者的价值认定,这里存在很多可能的雷区,比如僵尸粉订阅,比如变更主体后大量流失,比如用户价值如何评估。 所以,公众号交易市场一旦启动,那么后续就会出现,公众号价值评估的生意,我个人认为,这是个不错的市场点。

  下面说一下我的理解:

  公众号订阅号价值,我认为可以分四个层级。

  第一级,我称之为原创粉。

  公众号价值,以知名或半知名大V的品牌为支撑,以原创文章为核心。

  没错,自恋一点,我的号订阅者就属于原创粉,当然,小道消息也是,这一类的用户价值最高,因为作者可以用自己信用背书,商业转化价值很大。当然,这里也要细分,比如用户构成,之前我说过的,少妇其实商业价值蛮高的,我的公号能变现的途径其实非常少,但如果是以少妇为核心的公号,变现途径其实非常多。

  那么,是不是这类公众号的交易价值最大呢?未必。

  原创粉价值虽然大,但是对作者依赖度高,也就是说,一旦换了操盘手,很可能带来极大量的用户流失。 其投资价值也存在类似风险。一个牛逼的原创作者可以活得很滋润,但是如果想捞一票走人,可能很难找到接盘手。除非是才气逼人,有实力能把上一家用户留住的,问题是,真有这样的人才,完全可以自己搞起。

  第二级,可以称为主题粉或营销粉。

  以主题为核心的公众号,基于用户传播获得的订阅。

  比如科技每日推送,玩车教授,冷笑话精选等等。内容作者本身的品牌认知度不高,用户关注的是主题和内容,这种文章有套路可循,有才气的人经过培训可以熟练掌握并完美接盘,接盘难度远小于第一级。

  用户价值也是蛮高的,毕竟是对主题,对内容有明确偏好的真实用户,虽然缺乏作者个人信用背书,但作为媒体品牌背书,效果还是说的过去的。

  而这种公众号会成为公众号交易的重点。

  第三级,活动粉或事件粉。

  典型如,搞活动,加粉送折扣;街边或咖啡厅让你加粉送礼物,景区或商场,拍照关注送照片,以及广点通买粉,或者类似的一些商家支付后关注。

  这些都是以直接的利益驱动或事件驱动参与订阅,本身对该账号的内容和主题并无关注意愿。

  这种订阅者的价值明显不如前两者,但不等于说没有价值,这个要看后续的内容质量,如果提供的内容质量好,有价值,还是会有一些不错的转化。

  这种订阅用户的典型特征是,活动或事件事件,订阅数量激增,活动结束后,每次发布内容都会掉粉,最后看能留下多少。 当然,如果内容持续价值较高,也可能会反转过来。

  前段时间一个典型用户给我看他们后台报告,同样是花钱买来的活动粉,第一批用户转化价值特别差,流失率巨高。 第二批就好很多,用他们的话说,还是要后续内容质量,第二批的后续内容运营做的好,内容质量好的话这个钱花了还是值得的。

  通过以上的描述你是否了解谈一谈微信公众号交易的意义?这样如此全面、有效、简单的恢复方法,你学会了吗?如果你还想了解更多的话。更多更详细微信公众号素材内容,请持续关注微微号。

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