微信十万+运营五原则

作者:微微号 点击:19 发布时间:2021-10-21

自从微信公众号开始显示阅读数,十万+,似乎成了每个微信运营者心中的痛或梦。中国新闻周刊副总裁、新媒体CEO王晨波领导的新媒体团队,现在有自有账号9个,代运营的企业账号17个,一共是26个帐号,有2个微博账号,一共是28个,平均每天大概为社交媒体产出140多条内容,微信整个矩阵,每天至少1个10万+。   在蚂蚁邦自媒体沙龙八月汇活动中,王晨波跟大家分享了实现十万+的干货五原则。以下为根据他的发言提炼的微信运公众账号运营五大规律。   第一个,叫社交货币,社交货币并不代表你在现实中的价值,而是虚拟媒体中的价值,原来说人有三重境界,傻、装、牛,社交货币说的就是你在社交媒体上怎么从第一层境界走向第二层境界,甚至到第三层境界,比如你挺傻的在社交媒体上就表现的聪明一点,我们就准备了一些干货。比如“春宵一刻值千金”,我忘记下一句是什么了,在座的有的人可能知道下一句是什么,这样的帖子还冷幽默的。还有这个书,可能你看过这个书,但是不知道他们长什么样子。   第二,情感共鸣,实际上能够激发大家这种情感,比如说让大家特别的爱、特别的恨,能够激发你的这种情感的因素的,比如前段时间天津大爆炸,比如说之前的人贩子死刑,很多企业都在利用这个做文章,因为能够激发出你的强烈情感共鸣。我们看其实这个情感共鸣很大程度上不亚于社交媒体的一枚核弹,这个实际上,之前有一组很火的图,叫“牵着你的手环游世界”,终于有了大结局,这个做的很早,迅速一周之内有106万阅读,这个肯定很多都是秀恩爱的,沉浸在情感世界当中的人们愿意分享这些东西,并且引发了更大的情感共鸣。 另外一个也很有情感共鸣的,这个也是创造了特别大的一个阅读量,大概381万的阅读,类似于这样的,我们叫情感共鸣。   第三个,身份认同。今天大家坐在这儿都是希望把新媒体做好,对我们来说就是一种身份认同,这类人我们会愿意在朋友圈里分享一些技巧、一些方式方法,甚至一些我们大家都关心的,叫身份认同。这个我们也做了一些这方面的内容,比如说我们在毕业季的时候,大家都在做毕业季、晒毕业照,我们当时就做了一个毕业照的解析,“现在混的不好是不是你当时的位置站错了”,这是我们做的轻原创,当时引发了很多的转发、点赞,总的阅读数超过53万了。很多这种,比如说“妈妈,赞美我一次”,实际上会引发一种很强烈的身份认同,就是你是这类人,你就会在你的圈子里面。   第四个,5秒原则,大家知道原来PC时代是30秒原则,看网页、提要,现在实际上就是方寸之间的一块地儿,其实也就是5秒的时间,实际上你的第一条图文决定了你今天是不是白干了,你的颜值够不够高,所谓的文字、标题是不是能在5秒钟内把人留住,这个是我们一个5秒原则。也有一些例子,比如说这篇时政相关的,当时周永康刚刚公布,我们做了大老虎倒掉之后,有很强的时政暗示的意味。三里屯这个是在优衣库事件之后,其实是很深度的,是对三里屯那个做了深度调查,这个就是5秒原则。   第五个原则,LIST原则,其实你的微信编辑或者自媒体编辑要把自己当处女座一样,你要把一些尽量的清单化,因为这年头大量的阅读其实都是碎片阅读,都希望知道你的阅读节奏是什么样的,或者把重点过一遍知道你说什么,这个也是我们做的,很早以前的一篇文章,应该是去年。比如今年上个月的时候,“30个你万万想不到的知识,其实还有一个好处,就是那些强迫症的人一定会看到第30个,这就是LIST的效果。  

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