原创公众号在三年内就完败了吗?

作者:微微号 点击:11 发布时间:2021-10-20

  原创公众号在三年内就完败了吗?原创公众号在三年内真的会完败吗?这个小编可不能质疑什么,也不知道这是传言还是什么,但是下面由小编来带领你看懂关键词公众号的下半场啦.

  昨天,阅读超过500万,单篇文章涨粉8万多的刷屏文《北京,有2000万人假装在生活》因违规被封,引起了热议。

  不过,也有微信运营者调侃,虽然文章被封,但至少刷了屏,涨了粉,这波不亏,总比自己从来没有写过10W+的文章强。

  今年以来,公众号涨粉困难,阅读疲软,“小马宋”在6月底还发了文章,预言两年内公众号或将快速衰落。

  虽然朋友圈时而有爆文出现,阅读涨粉都挺给力,但也不少人表示运营公众号越来越累,公众号的下半年,到底是喜还是悲呢?今天,果酱妹尝试用10个关键词来回顾新媒体的上半年以及预测下半年的趋势。

  上半年,微信以及公众号主要更新功能如下:

  果酱妹曾在去年底预测过微信2017年将上线的新功能,其中定时微信自动推送、看公众号文章时不用退出就能回复好友信息、主体变更(可通过公众号迁移来实现)都已成真,微信是越来越人性化了。不过,也有用户吐槽微信某些功能略显鸡肋。

  发展至今,微信及公众号较大的功能基本成型,下半年更多的或许是对于功能的完善。最近,不少人向果酱妹抱怨,公众号没有分类查找内容比较不方便,不知微信是否会将此功能提上日程。

  此外,苹果将取消打赏抽成30%的消息传出,微信付费阅读似乎又有了些希望。若微信入局付费阅读市场,其格局或许也会有所改变。

  自1月9日上线以来,小程序从最开始的不能分享、不能关注、不能无限搜索,到逐步开放各大能力,附上其上线以来的功能更新:

  上半年,摩拜、星巴克、南航等纷纷推出自己的小程序,首家通过小程序实现的无人超市也已落地,不少中小商家也从不看好到想入局。下半年,小程序将释放更多能力,以完成其连接线上线下的使命,人们对其的理解也会随着微信的普及推广更加深刻,但估计还是有一些人处于云里雾里的状态。

  此前,假冒腾讯公司1.98万卖小程序的消息传得沸沸扬扬,随着小程序的热度逐渐增加,下半年这样的骗局或许还会出现,大家记得提醒身边的亲朋好友,千万不要上当哟~

  上半年,公众号阅读疲软,不少人反映平均阅读跌到5%以下。虽说有的公众号打开率依然保持在10%以上,也有一篇文章涨粉几十万的例子,但就普遍情况而言,运营者依然在涨粉与阅读中挣扎,痛苦不堪。

  下半年,公众号流量或将继续分散,头部大号的阅读或也会遭遇疲软。为了能够互相导粉以及吸引更多的粉丝,矩阵化趋势也会日益明显。

  为了持续获取新用户,不少公众号会尝试用各种涨粉渠道,爆文的涨粉能力不可小觑,但涨粉后如何留住粉丝会是件头疼的事,提高用户黏性显得日益重要。

  据第三方平台统计,如今的公众号数量已经超过了2000万。伴随着公众号增加,内容同质化、抄袭的现象也日益严重。不久前,“六神磊磊读金庸”曾用过反讽的方式指责过抄袭现象。

  下半年,同质化现象将持续,若无优质内容,公众号可持续的能力也会减弱。公众号或许可以尝试与外部版权进行,包括签约写手和版权,成立专门的内容管理部门等。此外,小而美的细分领域优质公众号相比大而全的公众号而言,或许能获取更高的用户黏性。

  要在内容同质化的困局中突围而出,公众号或许可以多想些有趣的玩法,前段时间滴滴的“无字文”刷屏恰恰证明创意是公众号运营的关键。

  一些公众号天天累死累活写推文,却依然涨粉无道、阅读疲惫。而“夜听”凭借一段音频+一句话+一张图片,在半年多积累了1000多万粉丝,让自媒体怀疑人生的同时,也彰显出音频的魅力。

  而上半年腾讯战略投资快手,投入20亿搞直播,似乎也意味着视频、直播等形式不断发展。下半年,各式各样的内容形式将继续发展,视频、直播会在内容监管下变得日益规范,而音频或成黑马。

  就商业模式而言,不少公众号仍是以广告为主,比如“咪蒙”“六神磊磊读金庸”“王中左右”等等。5月份,由“局部气候调查局”发出的百雀羚长图广告刷屏朋友圈,说明了创意广告的重要性。

  公众号的广告形式有很多,包括一般的软文广告、长图广告、底部互选广告、视频贴片广告等等,要获得好的效果,还是要以创意为主。

  而内容电商方面,今年的势头相比去年似乎有些下降,但入局的大号增加。比如,“罗辑思维”在今年5月8日开始不再直接发语音,而是发图文信息,其中有两条图文为商品广告。“咪蒙”在7月8日的招聘信息中有电商运营一职,疑似准备进入电商。以上就是微微号给您推荐的相关内容哦。

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