如何用情绪吸引读者关注?

作者:微微号 点击:23 发布时间:2021-06-01

罗伯特·西奥迪尼在《先发影响力》中说:吸引用户注意力开关,第一是性;第二是危险;第三是之前讲到的与自己相关。

举例,台湾奥美广告公司早年为“远见·天下文化”出版股份有限公司25周年庆活动创作的长文案中利用“害怕”二字唤起了人的恐惧情绪和好奇。

不知何时开始,我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始,只会感觉夜的黑,越来越漫长。

我害怕阅读的人。一跟他们谈话,我就像一个透明的的人,苍白的脑袋无法隐藏。

我所拥有的内涵是什么?不就是人人能脱口而出,游荡在空气中最通俗的认知吗?像心脏在身体的左边,春天之后是夏天,美国总统是世界上最有权力的人。

但阅读的人在知识里遨游,能从食谱论、管理学、八卦周刊讲到社会趋势,甚至空中跃下的猫,都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。公众号盈利

相较之下,我只是一台在mp3时代的录音机:过气,无法调整。我最引以为傲的论述,恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字,而且,还是不被荧光笔画线注记的那一段。

我害怕阅读的人。当他们阅读时,脸就藏匿在书后面。书一放下,就以贵族王者的形象在我面前闪耀,举手投足都是自在风采。让我明了,阅读不只是知识,更是魔力。

我害怕阅读的人,因为大家都喜欢有智慧的人。

我害怕阅读的人,他们能避免我要经历的失败。公众号裂变

我害怕阅读的人,他们懂得生命太短,人总是聪明得太迟。

我害怕阅读的人,他们的一小时,就是我的一生。

樊登在2018新榜大会上做分享,谈如何唤醒用户的“转发”情绪时,他把用户情绪分成4类:

一类是正面高唤醒(崇高、自豪);一类是正面低唤醒(舒适、惬意);一类叫负面高唤醒(担忧、恐惧);一类叫负面低唤醒(伤心、难过)。

关于情绪,可以从多个维度划分,比如人物导向和事情导向、正面情绪和负面情绪、高强度和中强度等。

比如,当人们看到一张有恐怖信息的图时,会产生恐惧和害怕等情绪。类似的还有,当看到血液、眼镜蛇、危险标识时,人会产生恐惧情绪。

通过文字的刺激,让用户感觉和感知,最终做出选择。这里推荐两种方法。

把人物情绪按照强度和愉快程度两个维度,可以组合成4种情绪类型。

其中,能吸引人,并且产生传播的就两种情绪。公众号互粉

1.高强度正面情绪

通过人物和事件的刻画,宣扬主人公积极正面的情绪,引起用户的兴奋、羡慕、崇拜、自豪感等。

比如,《〈战狼2〉是自嗨?现实告诉你,中国军人有多牛!》。

标题中加入关键词“牛”,文章通过背景信息的描述,提升民族自豪感,让读者觉得因为拥有“战狼式”中国军人而自豪。公众号引流

2.高强度负面情绪

让文字引起人的愤怒、恐惧、焦虑等高强度情绪,引起读者注意,和读者产生共鸣。

在快速变化、信息过载的时代,人们都非常忙。面对陌生人社交,人们讨厌无意义和低效率的寒暄,大家希望简洁、高效、直入主题。

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