微信公众号定位怎么做?

作者:微微号 点击:11 发布时间:2021-05-27

一个微信公众号如果没有准确详细的定位,这个账号是运营不长久的。

无论是企业还是个人运营微信公众号,如果没做定位,就开始所谓的“我认为”的一些操作,那么将会做大量的无用功。

认为自己的用户是怎样的,认为应该发怎样的内容,这样的“认为”如果没有相关的权威报告及数据作为依据,都是站不住脚的。

我之前在企业运营过职业资格考试类的微信公众号,当时也是一位普通的小编,对于所运营公众号的用户及要发布的内容只是停留在大脑里,认为自己的用户是年纪比较大的人,认为他们需要一些备考的资料,需要了解考试信息,就在这样的基础上运营了一段时间,文章的阅读量比较低,粉丝的增长也比较慢。

肯定现在还有很多的新媒体运营小编还在犯着和我当时一样的错误。

微信公众号定位感觉是虚无缥缈的,但也是有操作方法的,就是需要我们能静心心来梳理,将对应的定位内容写出来。

我们运营微信公众号,需要考虑的是谁会关注我们的账号,他们需要看怎样的内容。这也就是我们需要做用户定位和内容定位。

当然和我们领域相同的账号已经非常多了,我们凭什么要让用户能关注我们的账号呢,这就是我们定位要有差异化。

1用户定位

我们运营微信公众号,我们的用户肯定不是所有人。虽然说某一个领域可能很多人会关注,但我们在运营的时候,是针对其中的部分。

那我就需要弄清楚刚从事新媒体运营工作的人有什么样的特点,也就是要描述用户画像。公众号互推

当我们把用户画像写下来以后,我们就能清晰地知道,我们是给怎样的人来写文章的。弄清楚用户定位以后,我们就要了解这部分人他们针对我们所选的领域,有哪些需求。这就是内容定位。

2内容定位

要弄清楚自己用户的需求,有2个低成本的方法。

在用户活跃的社区查看他们的问题。加粉公众号

和用户交流。

在用户活跃的社区查看他们的问题公共号吸粉

社区主要有贴吧、QQ群、知乎等。贴吧和QQ群活跃度不算特别高,另外广告比较多。知乎是一个质量较高的平台。

贴吧

同样可以在知乎上使用“新媒体”、“ 微信公众号”等关键词找对应的话题,找关注人数多,精华内容多的话题,然后查看都有哪些问题。wifi变现

和用户进行交流

如果在贴吧、QQ群、知乎等平台有人有问题,可以私信和他们交流。可以先帮他们解答问题,然后再问有没有其它的问题。

我们一般会比较容易确定我们微信公众号内容定位的大类,比如我的公众号定位的大类是0-1岁新媒体运营人所需要的干货知识,那他们具体会需要哪些干货呢,这就是我们通过上述的两种操作方法所获取的用户需求的总结。我们做内容定位的时候就是要描述出大类下细分的小类内容。

3差异化定位

通过上述的方法,我们初步完成了我们公众号的定位,但是我们也需要了解一下我们领域其它的账号的定位是怎样的。

重点来分析他们所发布的文章,来看都是什么类型的。然后对我们的公众号的定位可以做适当的优化。

如果想把微信公众号运营好,做好定位是基础。做好定位以后,我们才会有清晰的运营思路。最后把本文的要点做一下小结。

微信公众号定位包括:

用户定位

使用权威平台的报告或指数工具了解用户画像

内容定位

在用户活跃的社区查找他们的问题

和用户交流

差异化定位

对同行的公众号文章进行分析

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