公众号定位,新媒体运营现状

作者:微微号 点击:13 发布时间:2021-05-27

新媒体

广义上:数字化的传媒

狭义上:公众平台

自有媒体:

品牌自己控制的渠道;例如自己网站APP微公众平台

付费媒体:

通过付费来使用的渠道 例如:广告 SEO 赞助

赢媒体:

消费者成为渠道,消费者成为媒体 例如:口碑 社交网络 病毒营销

微信公众号可以做哪些事情?分为四大属性

1.媒体属性

传播推广

高价值的内容推送,创意性的营销事件加粉方法

2.渠道属性

渠道营销

微电商平台搭建,产品销售及传播 产品体验及分享 O2O营销渠道整合

3.平台属性

用户关系维护及用户服务

客服系统,会员积分体系,用户咨询及投诉 微信用户社群

4.IT属性

管理体系公众号裂变

新媒体运营工作流程

选题(确定好自己要写什么)---写稿----修改稿件----抓热点---选好内容---联系转载授权----编辑排版--

-内容推送

流程图各环节投入时间占比(选题50%热点30%)

新媒体运营现状(供过于求)

订阅号内容纯靠拉新速度越来越慢

服务号每月只能推送四次,模块消息,客户消息,用户标签(功能)

如何定位你的公众号?为什么要定位?

定位清晰的公众号能更快地获取用户,变现模式更清晰,更受广告主青睐

作为一个用户,我为什么要关注你这个公众号,这个为什么就是定位。

公众号在做什么?

给用户看的电子杂志(做内容投广告)

品牌,内容,产品变现,用户管理。

新媒体运营部门核心工作

1,了解,洞察及满足用户需求

2,整合企业资源最佳满足用户需求。

做内容之前,先了解你的用户,定位你的核心用户群

划分用户群,更好的理解目标用户

1.有哪几类用户群?

2.这些用户群的特点是怎样的?数量大致是怎样的?

3.竞争对手们覆盖了哪些用户群?流量主开通

4.哪个细分是市场的空白?

5.先做那个用户群?再做那个用户群(了解他们的特征和行为习惯)

个人微信公众号定位策略

卖点太多等于没有卖点---------垂直定位,突破重围

不要试图取悦所有人------------精准定位,细分人群。

如何拓展你的用户群?

用户群   用户群价值(ARPU值)

每个用户平均收入

理性需求是用户的核心需求

感性需求更加多元化,在决策中起关键作用。

80%的用户更关心感性需求

定位很重要,但不必纠结

分为四点:

擅长点   切入点  流量点  盈利点

捉住方向,立即试错

不是等完美了才开始

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