公众号打开率怎么算?深度解析打开率低的原因!

作者:微微号 点击:7 发布时间:2021-05-27

首先打开率是什么呢?

很多人对对打开率有误解,以为是阅读率,其实是指:打开公众号文章的人数和公众号粉丝数的占比率。

而阅读量则是指会话+朋友圈的总和。

第一个,送达阅读率就是打开率。

第二个,订阅的人第二天或者后几天看,有的。但是正常来说也是曲线下降的。而且一般三天到七天就没了。如果有其它渠道配合发的话,有的可能到了一个月之后还有阅读量,但是已经影响不大。

第三个,打开率2%不用太沮丧。根据新榜的抽样统计(1.8%)以及我个人的的经验看,不整活的话,2%的打开率是很正常的。

导致打开率低的原因有以下几个:

一、微信公众号行业的大趋势

前有大号挡道,后有小号追击,中间横插各大自媒体平台瓜分流量。

这是市场现状,也是一个平台一个行业发展到一定阶段必然面临的问题,我们无法改变。

此时要面临的一个问题就是行业洗牌,将一些毫无质量的号清洗掉,将 一些真正有质量的号捧起来。最终形成二八定律。

二、公众号内容质量下降

当写的人比看的人多时,会出现两个现象,内容质量下降和内容视觉疲劳。

很多公众号的在惨烈的竞争下开始不注重内容的质量,只顾文章数量更新频率,导致公众号内容的实用性、质量都严重下降。

而且大量内容重复,同一篇内容能同时在几个平台看到,同一个套路被反复利用,用户自然而然出现视觉疲劳,这也是现在公众号文章打开率低下的一大因素。

三、用户时间有限

一个用户每天除了工作,剩余的时间就那么多,可是越来越多的账号要占用他的时间:微信、百家号、头条号、一点号、微博、知乎等等。

但他把有限的时间用在了其他地方,那原本花在公众号上的时间自然就少了。

除此之外,像文章质量忽高忽低、文章条数忽多忽少、广告太频繁、更新频率不稳定、同质化内容太多、社交媒体太发达等等,都会影响打开率。

当这些原因聚集在一起的时候,用户就会产生深深的疲劳感:内容疲劳,视觉疲劳…这时候就算看到好内容也没有再转发朋友圈的冲动,不想也不愿。

至于如何提升打开率,个人认为则有两种方式:短时间内提升打开率靠的是「标题」,长时间内提升打开率则拼的是「内容」。则两者是相对冲突不可兼容的。

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