看懂运营数据，学会如何利用微信公众号实现内容变现

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作者：微微号点击：217 发布时间：2021-05-26

一、看懂数据，让公众号运营事半功倍

面对日益阅读量降低的公众号，除了抓耳挠腮，就是花钱去买阅读量向老板或者客户交差，他们往往忽视了对公众号后台的运营数据分析。

其实，我们的公众号“运营健康度”如何，微信后台就像一台24小时运营的体检机，已经帮你做了详细地诊断。微信公众台

什么是 “阅读来源分布”？加粉公众号

“阅读来源”就是阅读这篇文章的用户是通过哪些微信端口进入阅读到这篇文章的。坚持分析、总结这些数据，绝对是个很好的习惯。我来对这些来源做个简要说明：

1）公众号会话

接收到公号的推送后直接打开，涉及到公号的图文打开率。它可以作为“文章标题”起的如何的一个参考数值。

2）朋友圈

在朋友圈里看到后点进来，通常是引发二次传播的关键。它可以作为文章“传播推广”做得如何的一个参考数值。

3）历史消息页

在“查看历史消息”页面中打开，是长尾传播的重要部分。它则可以成为“文章关键词”植入如何的一个参考数值。

4）最后这个“其他”就比较复杂了，包括了好几个微信内的阅读场景，包括了微信内多个阅读量不大的场景，如自定义菜单、自动回复、文章中内链点击、微信搜索等等，微信外的一切场景，如微信后台打开、腾讯微博、搜狗搜索、其他社交网络（QQ空间、微博）等渠道的阅读，统统不作数。

好友转发与分享人数转发的区别

对于阅读量来源中的一个 “好友转发”要做个特别说明，“好友转发”指的是从好友对话或者群对话里打开文章，描述的是“读”的行为；

而数据统计里“分享人数转发”，指把图文分享到对话框里和分享到朋友圈，描述的是“转”的行为。这两者要区别看待。

从“阅读来源”这个数据分析来看，它就关系到文章的标题、推广、关键词植入等运营技巧，试问作为一名微信运营人员，如果不掌握和分析这些数据，只知道低头写文章，运营结果可想而知。做媒体，一定要了解“媒体的游戏规则”。

二、内容要好，但传播更加重要公众号维护

为何我要首先强调对微信公众号“阅读来源“的数据分析，因为大家都知道，绝大多数自媒体，想要取得好的效果反馈，第一步是要让“多、更多、再多”的人阅读到你做的内容，而“阅读来源”的背后则意味着微信运营人员对文章的传播组织做的如何。公众号买粉

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