时尚类公众号如何玩转小程序 用户分享类潜力最大

作者:微微号 点击:52 发布时间:2021-05-24

  微信小程序 http://xcx.weixin.com/上线以来,各个领域的公众号都开始试水小程序。那么,时尚类公众号是如何利用小程序?又推出了什么样的小程序呢?

时尚类公众号如何玩转小程序 用户分享类潜力最大

  榜妹选择了小程序榜和时尚榜排名前列的公众号,看看他们在小程序上做了哪些尝试?

  时尚资讯类:时尚芭莎in、BazaarV

  对于时尚类公众号,资讯类小程序似乎是最容易做的了。“时尚芭莎”公众号共关联了三个小程序,其中“时尚芭莎in”和“BazaarV”两个都属于资讯类。

  “时尚芭莎in”会更新公众号上已发布的文章,也有关于明星娱乐相关信息,文章分类大致有明星、潮流、美容、生活等专题。

  

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  每篇文章的末尾处,有关于芭莎in个人微信号的推广,还有“更多内容”的文章链接。

  “BazaarV”小程序细分到视频领域,发布明星微电影、采访视频、时尚穿搭等内容。

  

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  榜妹从使用者的角度来看,两个小程序内的文章或视频只能一篇篇翻阅,并没有搜索和分类的功能。如果想要阅读某类资讯或检索某个明星,显然是不可能的……

  电商类:不大精选、VogueMINI+

  电商小程序也是时尚类公众号做的最多类型之一。榜妹挑选了两个小程序,带大家体验一下。

  gogoboi:不大精选

  从目前来看,gogoboi做的这款电商小程序“不大精选”较为完善和成熟。

  你可以从公众号的相关小程序中进入,曝光率最高、最直接的入口当仁不让是菜单栏。

  

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  榜妹观察到,在gogoboi的日常推文中会插入小程序,一般方式有两种:

  推文中点击图片进入小程序,基本上每介绍一个产品就会链接导入小程序;点击“阅读原文”进入小程序界面。

  

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  通过这样的方式,轻易解决了一个问题:在阅读文章时想要疯狂卖卖卖,但却没有直接的购买链接或者需要切换到其他平台。

  现在,只要点击进入小程序就能买,很明显更多的人会“冲动消费”了……(看完就想买的榜妹瑟瑟发抖,捂紧钱包⊙﹏⊙!)

  VOGUE:VogueMINI+

  “VogueMINI+”是基于《Vogue服饰与美容》的平台,汇集了品牌资源和时尚资讯。

  

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  点击底部菜单栏VOGUE MINI,出现的页面与“时尚芭莎in”小程序相似,分为明星、穿搭、美容、配饰等不同资讯专题,但一样没有搜索功能。而VOGUE VIP页面,则是给用户提供一个可参加时尚活动的机会。

  

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  进入小程序首页,能显而易见地看到“大牌单品即点即买”的图片,但是遗憾的是,榜妹都快要把手机戳烂了也没能即点即买……

  工具类:FC潮流圈、球鞋报价

  “FC潮流圈”其实应该算是资讯类小程序,提供关于球鞋、服饰、街头文化等方面的最新资讯。但榜妹将其划分为工具类,是因为它拥有“搜索关键词”的功能啊!

  

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  在页面顶部,你可以搜索任何球鞋的关键词,想种草什么样的球鞋就能找到。例如,输入灰色,出现如下页面:

  

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  “球鞋报价”是公众号“潮库”关联的小程序,顾名思义,就是提供热门球鞋的报价。榜妹认为,这是一款实用性较高的小程序。

  在首页,可直接看到鞋子的报价、排名、搜索热度和库存,也可通过搜索关键词或者品牌分类找报价。在球鞋的详细信息页面,还可以收藏和转发。

  

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  用户分享类:iDS大眼睛、if试用、芭莎达人团

  “iDS大眼睛”是公众号“于小戈”关联的小程序之一,这是类似于社区分享的小程序。页面底部的“我觉得”点开即可分享自己的心得。总想点点点,估计会逼疯强迫症吧!

  

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  首页上,有不同的精选内容、专题和分类标签,随机选择一个“颜值餐具”标签,上半部分为专题内容,下半部分为用户心得UGC内容,还可以关注某个用户,查阅他或她的主页内容。

  但是,不论是用户心得还是小程序分享中的网址,都无法直接打开,需要复制到手机浏览器中才能打开。除非是将购买链接导到“于小戈”另一个关联的电商小程序上,才能完成购买。

  “iDS大眼睛”实际上可以较大程度地增加用户活动,提升粉丝群体内部的交流,形成一个用户活跃性较高的平台。

  除此之外,if的“if试用”、时尚芭莎的“芭莎达人团”小程序也有相似的功能,即收集用户对各类产品的试用评测。

  

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  归根结底,目的都是希望用小程序提升用户互动感,通过UGC内容反过来提升微信公众号内容质量。

  据榜妹观察,目前时尚类公众号试水小程序的并不太多。因时尚类账号的变现和转化率一直被大家所关注,就算尝鲜,其小程序也多为电商类或资讯类。

  资讯内容类小程序容易操作和管理,缺点是可替代性很高;电商类和工具类小程序可以弥补公众号一些功能上的不足,例如收集用户反馈、导向购买链接等,让用户体验更舒适和便捷。

  小程序的商业化、功能性和用户UGC社区都成为了部分时尚类探索的方向,有一定的发展空间,但是,无论是内容或服务类小程序,都应和微信公众号相辅相成。毕竟,最终目的是希望小程序和微信内容形成一个良性的循环。

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