新媒体时代内容传播的特点

作者:微微号 点击:80 发布时间:2021-05-24

 

特点一、速度极快

现象:话题速生速朽

很多话题,从产生到引起疯传和热议到彻底消失,一般也就持续几天的时间,很少有超过一周的,每天都有新的热点订阅号吸粉

本质:信息的传播成本越来越低,传播效率越来越高,信息蔓延的速度越来越快,独家带来的势能越来越小,高效快速的为用户提供信息服务越来越重要

应对措施:

我们可以在公众号传播的前期,可以适当的追热点,借助热点来传播自己,来展示自己的观点,更好的传播自己

对于非热点的内容,我们应当加快处理效率(把好内容更快的传给用户)

特点二、互动性强

现象:信息传播由过去的单向传播变成了双向互动性传播

应对技巧

1.引导用户互动:通过点赞,评论,分享,投票,回复关键词,后台互动等方式

2.维护互动,及时给用户反馈(及时的筛选公布留言,及时的给出回复)

3.根据互动反馈调整工作(内容,选材方面)

特点三:随机性强

特点

传统时代,我们买书、阅读这些活动都是具有很强的目的性的公众号引流

新媒体时代,用户的阅读习惯是随机的无目的性

应对技巧

越是随机的,越是获取用户的好机会

写出好题目:保证用户在刷朋友圈时,可以自动选择我们的内容(在题目和选材上面下功夫,给用户一个停下来看我们文章的理由)

特点四:碎片阅读

过去我们阅读更多是专注状态,在图书馆或者书桌前,正襟危坐,我们拿出专门的时间去阅读

现在的阅读时间更加的灵活,更加的碎片化,我们通过自己的智能设备,随时随地都可以进行碎片化阅读

应对策略:

1.美化文章排版:降低阅读阻力,让用户更加想要读下去

2.保证文字的流畅

3. 增强文章设计的前后逻辑性(可以加强用户注意力的锁定)

4. 采用图片、音频、视频等多种信息呈现方式(让我们的文章更加吸引用户)公众号互粉

5.保证文章的信息量和信息密度(尽可能的去掉与主题无关的信息)

特点五:众媒时代

现象:

每一个人随时都可以成为内容生产者

每一个人随时也都可以成为内容的传播者

应对措施:

尽可能的让用户参与内容生产(现在大号的内容都是他们社群的用户生产出来的)

让用户参与内容分发(每个用户背后都是)

特点六:社交属性

新媒体本身就带有社交属性,我们生产和分发的内容都是自己的一种社交币,我们所展现的并不一定是我们喜欢的,但一定是希望被人看到的,我们所展示的也并不一定是真实的自己,而是我们想要塑造成为的那个自己开通流量主

此时那些被用户所分发的内容已经不再是那个文章本身,同时他成为了一种社交币,承担了社交功能

应对:微店公众号

在内容中注入社交属性,让内容帮助用户来表达观点,展示自我,寻找谈资,帮助别人我们一定要了解自己用户的社交需求。

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