没有这种底层思维 你还做什么公众号

作者:微微号 点击:66 发布时间:2021-05-24

  我是池骋,一个7年新媒体老兵。带过 50 人的新媒体团队,操盘过 300 万用户的企业新媒体矩阵,策划过数十篇百万级阅读量的文章,与可口可乐、耐克、京东等上百家著名品牌有过营销合作,为上千家企业提供新媒体课程,单日培训收费十万元。

没有这种底层思维 你还做什么公众号

  新媒体让我轻松实现年入百万。

  但绝大多数和我同期开始做新媒体的人,却在过去几年的风口中表现挣扎,收获甚微,因为他们不具备一条底层思维。

  今天,我将结合七年新媒体运营经验,和想你分享这条底层思维。没有掌握这条思维,你根本别想赚高薪,也不可能做好新媒体,趁早转行吧!

  一、普通和优秀之间差距有多大

  第1个事实:

  从 2015 年下半年开始,“公众号没红利了”、“公众号没人看了”、就已经成为了一些公众号的定期选题。不信,你可以搜一下;

  第二个事实:

  仅 2018 年的第一季度,朋友圈里的刷屏文章不减反增。并且有好几篇文章,背后的公众号都不是大号。不信,你可以搜一下;

  第三个事实:

  进入到 2018 年之后,无论是知名企业的新媒体,还是自媒体的大号,都在高薪招聘优秀的新媒体编辑。不信,你可以搜一下;

  第四个事实:

  从 2015 年到 2018 年,依然有一些头部公众号保持着稳定的展开率,并能通过内容带来稳定的新增关注。不信,你可以搜一下。

  最后,我想告诉你这两种公众号编辑的区别。

  普通的公众号编辑:

  喜欢按照自己的想法创作文章,每次推送前都觉得这篇会火,结果篇篇低于自己的预期。没有耐心研究传播逻辑,觉得问题出在行业没有了红利;

  优秀的公众号编辑:

  清楚新媒体文章的底层传播逻辑,知道 10 万 + 的形成公式,更知道自己的用户对什么样的文章感兴趣。

  只要用户还刷朋友圈,好内容就永远有爆款的机会。

  所以现实就是,优秀的公众号编辑清楚每天该做什么内容,持续为自己和团队创造着财富。而普通的公众号编辑却瞎忙了三年,错过了用内容创造财富的机会。

  二、偷了10分钟的懒,瞎忙了3年

  很多公众号编辑到现在都不懂:

  那些 10 万 + 爆款内容,靠的不是公众号有多少粉丝,而是这些内容在朋友圈是否受欢迎。研究过无数爆款文章后,我用一个公示,总结出了 10 万 + 爆款内容的传播规律:

  10 万 + 爆款内容的传播公式 = 文章的二次分享率 × 每次分享带来的新增点击 × 传播空间的影响 × 传播时间的影响。

  大多数的公众号编辑都清楚“文章的二次分享率”很重要,却容易忽略“每次分享带来的新增点击”。一篇文章同样被分享 1000 次,有的能带来 10000 新增点击,有的却只能带来 5000 新增点击,这背后的原因主要来自于标题,导致的结果却是内容的多次传播潜力。

  而传播空间和传播时间这两个潜在的影响因素,才真正决定了文章的传播上限,以及传播持久度。

  什么是传播空间?

  就是文章选题与用户圈层的契合度。

  所以,那些契合用户圈层的文章,在传播上有非常大的优势。例如:

  1、地域圈层(《什么是福建 ?》、《和广东人谈恋爱》)

  2、职业圈层(《我那些从不买单的公务员同学》、《没有预算的甲方,就没有尊严》)

  3、年龄圈层(《90 后测试题全国统一卷的文章》、《第一批 90 后已经出家了》)

  ......

  什么是传播时间?

  就是文章选题与舆论环境的关联度。

  所以,热点追得越早,传播效果越好。而当有新的热点出现时,之前文章的传播效果又会受到负面影响。

  所以,如果你在每次编辑文章之前,愿意花 10 分钟,认真思考一下这 4 个元素,你的内容就不会出现“每次推送前都觉得这篇会火,结果篇篇低于自己的预期”的情况。

  这就是为什么,很多公众号编辑为了偷了 10 分钟的懒,却瞎忙了整整 3 年。

  三、零粉丝基础,也能写出 10 万 + 文章

  最近有学员留言问我:

  想问一下,零粉丝情况下文章怎么传播呢,自己转发吗?

  可是自己朋友圈人不多,也很少有人会二次转发,这种情况下文章怎么传播出去呢?

  给你分享一个真实的 10 万 + 案例。

  2018 年 3 月 24 日,我主讲插坐学院《新媒体营销实战大课》。课上,我讲解了内容传播的核心公式以及四个元素,并举了几个典型的爆款案例。

  其中有一个案例是:《洛阳,向全世界发出邀请!》,阅读量达到了数百万(点赞达到了7万+)。

  这是一篇典型的契合地域圈层、分享动机明确的爆款。

  这个案例,分别给课堂上的两位学员,带来了 10 万 +,甚至 100 万 +。

  一位学员,是「柳州播报」的公众号编辑。她在当天晚上,以“柳州的紫荆花开了”作为选题,写了一篇《柳州,向全世界发出邀请!》(点击链接即可阅读)。

  这篇文章一经推送,阅读量开始呈现指数级增长,最终达到了 60 万+。远超公众号日常 1 万左右的阅读量。

  另一位学员,是「北海东西」的公众号编辑。他在分析了洛阳和柳州的文章之后,推送了一篇《今天,北海正式向全世界发出邀请》(点击链接即可阅读)。

  这是该公众号的第一篇推送。在没有任何粉丝基础的情况下,这篇文章达到了 20 万 + 阅读量,这也是他的第一篇 10 万 +。

  这两篇 10 万 + 爆款的成功并非来自借鉴,而是对“地域标签类”文章的传播逻辑的理解。

  地域标签类、社会热点类、用户互动类、亲身经历类、形式创意类、企业优势类,这些类型的文章既有传播逻辑的共性,也有传播逻辑的个性。

  还有一个真实的用户案例,不信你看:

  从400到250万,单篇文章阅读量暴增6000倍,真的只靠运气吗?

  当你掌握了核心逻辑,也就解决了选题的困扰。随之而来的,是内容质量的提高、账号展开率的稳定,以及更多实现 100000+ 的机会。

  文章传播的核心逻辑,真的不难。

  四、优秀公众号编辑,更值钱也更稀缺

  都说微信已经走下坡路了,还要坚持做公众号原创内容吗?

  我的回答是:

  1、微信有 10 亿活跃用户

  2、微信是打开频率最高的 app

  3、用户每天都会刷朋友圈

  4、相比于抖音、微博,用户更习惯去关注公众号

  5、公众号的传播环境是基于真实好友关系的

  所以,优质内容的价值从来都没有降低,只是用户对优质的要求越来越高。这也是为什么,优秀的公众号编辑越来越稀缺,同时越来越值钱。

  去年,万达集团年薪百万招聘新媒体总监,引发了行业热议,其实年薪50万以上的新媒体总监,早已成为标配。

  除了企业新媒体,各大自媒体也都在重金培养优秀新媒体人才。

  2017 年 9 月 14 日,公众号“视觉志”推送了一篇 6800 万阅读量的文章:《谢谢你爱我。》,这篇文章的编辑叫做“楠瓜”。她因此获得了 10 万元的现金奖励,和一部 iPhoneX 手机。

  2018 年 3 月 21 日,“视觉志”再次推送了一篇数千万阅读的文章:《朋友圈最真实的偷拍照:这世上除了生死,都是小事。》,编辑依然是“楠瓜”。

  优秀的公众号编辑,从来不是依靠运气,而是掌握了传播的规律和底层逻辑。其实不光是公众号编辑,其他行业的赢家,都是掌握事物本质规律和底层逻辑的人。

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