如何快速学会公众号运营?(一)

作者:微微号 点击:27 发布时间:2021-05-22

 

第一步:收集大量材料(5小时)

要了解一个行业,第一步肯定是读大量的材料,建立一个全局观。微信的公众平台

首先要了解新媒体行业的权威媒体、行业公众号、专栏、专家、书籍等等都有哪些,然后一一关注,时常翻阅。

大量泛读新媒体和公众号运营的相关的书,在各大网站搜索“新媒体”、“公众号”找到相关的书,形成一张搭配合理的书单,重点看目录、自序、总结,还有概念,快速略过案例、故事、略过证明,直接看结论。

其次把有关新媒体行业的文章至少看上 100 篇,另外再看一下近几年的新媒体行业报告,了解整个行业的发展趋势是怎么样的,过程中记录下灵感和困惑。

如果有机会的话,去一些新媒体公司交流一下,感受一下他们上班的气氛是是怎么样的,重点观察工作流程是怎样的。公司不方便的话,参加一些新媒体人的论坛或者聚会也行,跟从业者进行私下交流交流。

要建立对行业的一个全局观,可以借用六要素思维来思考。将六要素思维应用到一个行业上,建立一个基本认识。

对应到新媒体行业,大致是一下这些问题:

  • 新媒体行业都有哪些分类,各个分类的头部大号都是谁,他们的业务是什么?
  • 各个领域有多少竞争者,这个领域的市场集中度怎么样,头部全都是平台号、公司号,还是仍有一些个人号?
  • 新媒体行业的上下游是什么,谁提供产品、谁提供服务,市场在哪里?
  • 新媒体行业总共经历了几个发展阶段,每个阶段的特征是什么,未来的发展趋势怎么样?
  • 新媒体行业从头到尾有哪些环节,各个环节之间怎么互动,如何获取利润?
  • 新媒体行业到底为谁而存在,最终又创造了什么价值?微淘公众平台
  • 第二步:建立一个模型(3小时)

    第一步工作做完之后,消化休整一下,接下来就是找到一个理解整个行业发展的最优解——一个简单高效的系统模型。

    一个系统模型,有助于简化复杂的事情,让我们的认知更加高效而简洁,能够对发展进行预测和指导。

    可以去借鉴现有专家建立的模型,也可以去自己建立一个模型,然后再不断修正。

    下面这个金字塔就是我建立的一个对新媒体行业的认知模型。

    对一个公众号来说,最重要的是稀缺价值,就是只有你才有的价值。

    其次是传播点和吸引点,你想要快速涨粉,究竟有什么传播点和吸引点,怎么让用户关注你。

    接下来才是一些具体的策略、方法、步骤,这也是大家日常所喜闻乐见的「干货」。

    最后才是排版、文案、标题、数据等等这些具体动作。

    想要做好新媒体,得从上往下来设计,来学习和理解,而我们很多人学习包括规划公众号的时候其实都是反过来的。

    都是先学排版、文案、标题、数据什么的,然后再去考虑我怎么样去传播出去,有什么价值才能变现等等。

    这样也没有什么不对。但如果你已经有了一些沉淀,我建议你多在稀缺价值上花功夫:

    • 如果你现在思考更多的是稀缺价值,我猜你已经在创业了;
    • 如果你现在思考更多的是传播点、吸引点,我猜测你已经是总监级别了;
    • 如果你策略、方法、步骤想的比较多,我猜测你可能是个优秀的主管人员;
    • 如果你还停留在排版、文案、标题上,可能你目前真的还需要去提升。公众平台如何推广

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