免费微信朋友圈广告攻略

作者:微微号 点击:5 发布时间:2021-05-22

免费微信朋友圈广告攻略

对于效果广告主来说,常常在广告投放中遇到这样的困难:上线新广告后要如何出价才可以达成投放目标?

流量情况常有变化,优化师实时关注调整,仍无法保证稳定的转化成本该怎么办?

根据定向标签筛选出的目标用户已经基本覆盖转化,新的增量该从哪里获得?

微信朋友圈广告上线的oCPM 出价方式,一招解决难题!

○ 什么是oCPM?按优化目标出价

oCPM (Optimized Cost Per Mille, 优化CPM) 是朋友圈广告的一种新出价方式,帮助广告主根据自身实际推广需求,设定优化目标(如APP下载、广告点击等),并对优化目标出价,仍按曝光次数收费。广告系统犹如一个实时在线的优化师,根据广告主的优化目标和出价,利用腾讯海量数据和广告算法,智能优化,实时竞拍,将广告投放给最有可能转化的用户,实现广告效果最佳化。

○ oCPM 广告的优势:直达目标,稳定成本,持续获量

• 直达目标

与普通CPM 竞价按曝光出价的方式不同,使用oCPM 出价非常简便——广告主只需根据自身实际推广的预期转化成本出价。这样一来,广告主无需再进行从曝光-转化的计算,避免曝光-转化过程中的耗损,解决了广告主出价难的问题。

• 稳定成本

过往,优化师在广告上线后,需要时刻紧盯投放情况,根据自身经验调整出价及投放人群,应对实时变化的流量情况和投放成本变化,即使如此,也不一定能获得持续优秀的投放效果。

而oCPM 则是一个拥有海量数据、24小时在线的“超级大脑”,可以根据成本目标和实时投放效果,快速地计算和调整,在动态的流量竞争环境下,帮助广告主尽可能以稳定的成本获得转化。

• 持续获量

当oCPM 广告转化成本稳定符合预期,且广告主希望进一步放量时,广告主可逐步释放原有定向限制,系统将智能向更多潜在的高转化率且符合成本预期的用户投放广告,从而满足广告主“长期,稳定获量”的推广要求。

自oCPM 开启测试后,不少广告主利用这一出价方式,获得了良好的投放效果。

○ 漫灵游戏:转化出价,实现游戏放量与成本双赢

手游买量是近年来移动游戏推广上的一个大趋势,而朋友圈广告凭借互动性强、用户价值高等先天优势,成为不少游戏发行商的首选。

漫灵游戏是第一批测试使用oCPM 的游戏广告主,稳定成本和获得最大增量是漫灵游戏的痛点,也是其投放的首要目标。

○ 让正确的人做正确的事

广告平台的优势是对流量、用户和诸多数据的深刻理解,而广告主则对自身业务更为熟知。

oCPM 让广告主充分表达自己的诉求,将精力放在好创意、好素材上,而微信广告则能最大化发挥自身的优化能力,在稳定成本的情况下,为广告主带来更多增量,持续提高ROI。

正是双方合力而为,才能让钱花在刀刃上,发挥出1+1>2的效果。

朋友圈的广告投放攻略还是持续更新中,小伙伴要继续关注哦~

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