微信公众号文案怎么写?教你写文案技巧,这样写必火

作者:微微号 点击:3 发布时间:2021-05-22

早些年,文案只是被认为是码字的,大自然的搬运工,东抄抄西改改就完事了。但是目前来看,不管是百度的规则还是微信的规则,都讲究两个字:原创。那么问题就来了,哪里来那么多原创文案,还要苦恼阅读量多少,原文阅读多少,吸粉多少,收入多少...

一.标题要具备广泛传播性

一个阅读数100000+的文章,标题至少占到了80%的权重,一点都不夸张。尤其是订阅号折叠后,用户在订阅号推送里只能看到标题,如果标题起的不带感,用户点都不会点。这是一个看脸的世界,标题不能吸引住粉丝,那就无缘了,就是这么严重。

比如,之前有篇约炮指南,瞬间阅读数爆棚微信公众号文案,但无奈后来被企鹅给删除了。仔细分析这个标题,直指当前事件核心,因为他们中很多人就是冲着妹子去的,而指南则直指用户痛点——怎么约?所以,约炮+指南,完美的结合了当前事件、核心人物、核心需求。

绝对要孔武有力,要仔细斟酌标题的每一个字,每一个词,听说有的运营组就标题都成立了探讨小组,可见对其重视程度。

分析用户的需求

二.分析用户的需求

阅读作为移动互联网和最基础性的需求,也是使用时长仅次于社交APP和游戏的需求。只要是需求,就有被研究的价值。分析用户的需求,也就是要选题。

我们发现,那些成功的原创微信公众账号,其内容选题往往不跟风微信公众号文案,独树一帜,甚至是引领潮流。

1.日常需求

因各个公众账号的属性而异,但用户都是有基本需求的,需求要做到日常覆盖的同时加以差异化,制定相应的选题时间表。

2.爆炸性需求

爆炸性需求指的是在突发大事件之后,订阅用户对于事件或人物的深层次了解的需求,这就需要作者要有满足这种能力的需求。

3.连锁反应需求

比如央行降息,这一大背景下,会对国民经济、资本市场、创业行为、股市、乃至个人生活造成什么样的影响?会衍生出一系列的细致需求,这就是各个领域公众号从自己的领域出发,完成用户连锁反应需求的机会。

4.猎奇和八卦需求

满足用户的耍猴心理,根据现有线报和资料,撰写相应领域不为人知的调查报告、实地走访、一线体验的文章是很受用户欢迎的。

5.反主流需求

现在的微信用户,尤其是85后和90后用户,有极其强烈的反主流观念的需求,并且这个需求越来越广泛,同一个事件和观点,他们需要标新立异,与众不同,那么我们在写文章的时候,是否可以满足这部分用户的需求呢?反主流需求里面具体又分:审丑需求、反权威需求、自我否定需求、排他需求等等。

注意,是反主流,不是非主流。

基本上大部分用户的需求都如此,在什么时间节点什么情况下写什么,就要具体问题具体分析了。最难做到的,往往是满足用户的日常需求,这是最简单的,也是最难的。

三.选题要符合时宜

选题的重要性仅次于起标题,写什么往往比怎么写更重要。对于热门话题和专业话题以及处女话题,要先入为主。

关注百度指数变化

关注微信热搜榜和热词

关注同类型微信账号的选题变化

寻找尚未被关注的细分领域和具体内容

制定差异化的选题路线

你以为我关注百度指数和微信热搜榜是为了写热点么?NO!恰恰是为了要避开这些热点,避开大锋芒,开辟处女地。

同时,也要避开那些很成熟的自媒体的选题,比如知名科技媒体的选题,你写的即使再好,在普通科技行业用户心中,知名科技媒体的品牌效应已经形成,你很难突破人家数年心血建立的品牌壁垒。

四.内容要简单粗暴直接深入

作为骨灰级阅读者,经常看到很多文章,写了几千字了也没切入主题,磨磨唧唧通篇啰嗦就是不说正事,这是微信文章的大忌。该有的前戏一定要有,但一旦前戏做足就要立马进入主题。越是简单的东西,越具备广泛传播的基础,所以,优秀的微信文章都是做减法,而不是做加法,你所要做的就是把你的选题用最简单直接的语言表达出来。

大部分自媒体人的写作水平都停留在初高中命题作文的水平,但其实微信文章就是命题作文,一个好的习惯是,先花时间想好写什么之后,就立马着手起一个好题目,有了好题目接下来组织内容才能有的放矢。

合时宜的选题+精心策划的内容

这样简单的元素搭配在一起,就会成为可怕的传播力。

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