微信朋友圈首支广告发布 广告文案火遍网络图

作者:微微号 点击:10 发布时间:2021-05-22

白领杨芳21日早上醒来,按照惯例打开朋友圈开始“批阅奏章”,猛然发现了一个“惊喜”——微信朋友圈广告。微信已是国民级应用,如此大事,迅速引爆了一天的朋友圈,网友对广告文案纷纷恶搞、接龙、求脱单、做营销……朋友圈着实热闹了一番。

2011年的1月21日,微信1.0发布,短短433天,用户破亿;到如今,全球已有6.5亿微信用户。微信团队昨日凌晨进行的广告测试,宣告基于朋友圈的广告即将来临,腾讯正式开始挖掘微信这座大金矿。在此前的活动中,腾讯公司副总裁也表示微信朋友圈广告即将上线,将是微信商业化形式创新的探索。

腾讯方面是这样介绍朋友圈广告的:广告主投放的广告将出现在朋友圈的信息流当中,以文字信息和图片的形式呈现,点击文字下方的链接即可查看详情。另外在广告内测期间将会标注“推广”二字,以便用户区分,用户也可选择“我不感兴趣”不再接收其消息。

朋友圈首支广告引发多种传言

分析:朋友圈广告年收入达百亿

一石掀起千层浪,这条测试信息公布之后,各种关于第一支朋友圈广告品牌商的传闻纷至沓来。有人爆出了更多关于朋友圈广告的消息微信朋友圈广告文案,还有相关的宣传图做证据。甚至还有人煞有介事地爆料起来,称微信朋友圈广告只接受大品牌,并500万元起步,网友调侃称这是有流量就任性,尽显霸道总裁作风。

记者从多方人士口中探询到,入驻微信朋友圈广告将是来自包括可口可乐、宝马等一批知名品牌商,而非单个品牌商。微信对第一批投放品牌的创意和形式要求严格,初审通过的还有其他几家国际知名品牌。

据了解,在2014年中,腾讯就已经在筹谋朋友圈广告了,基于对微信的数据分析,腾讯内部对朋友圈广告的评估结果是每年100亿人民币收入左右。

广告文案火遍网络

网友:原来腾讯也有被抄袭的时候

微信的这则推广文案迅速引爆了朋友圈,激发了大家创造的热情。有人把自己的头像改成微信Logo,在朋友圈玩起了恶作剧。更聪明的直接在微信团队推广信息下火速留名,占领了优质广告位:有的求脱单,有的宣传产品,有的推广公众号,朋友圈着实热闹了一番。

微信团队用这样的一组文案来解释朋友圈广告:“它无孔不入,你无处可藏,不是它可恶,而是它不懂你,我们试图,做些改变。”“广告,也可以是生活的一部分。”这也在告诉我们,广告如今已无所不在。广播、电视、互联网上,广告随处可见,人们无处可躲。

眼疾手快的厂商们蠢蠢欲动,某些厂商以迅雷不及掩耳之势推出模仿之作,搭上了微信的这趟“广告文案列车”。

比如某婚恋网站发挥自己“红娘”的身份,推出解救单身男女的文案:“逼婚无孔不入,你无处可藏,不是逼婚可恶,而是你单身太久,我们帮你,做些改变。”“趁火打劫”的还有电商、汽车、旅游、安全套等领域,就连腾讯的强劲“夙敌”——阿里巴巴也“借东风”在微博上推出了新应用,文案尽显针锋相对:“它无孔不入微信朋友圈广告文案,你不胜其烦,不是它可恶,而是它不懂你,今天开始,换个姿势沟通。”

有人抵制有人理解

调查:超六成用户反对朋友圈开通广告

广告测试在朋友圈里掀起了一道波澜,几乎人人都在讨论朋友圈信息流广告。据问卷网的调查数据显示,65.35%用户对朋友圈广告表示反感,仅22.44%的用户觉得可以接受,还有12.21%的用户觉得无所谓,因为微信的广告比起朋友圈的代购刷屏,已经温柔多了。

有网友认为,朋友圈是属于个人的私密空间,不愿朋友圈成为广告重地,要关闭朋友圈;也有网友认为,有了广告的深入会降低用户体验,故不升级微信最新版本;但也有用户对朋友圈增加广告表示理解:微信一直免费给你用,没有理由让人家赔钱,建立良性的营收模式也是十分必要的。

某互联网人士对此表示,回想新浪微博刚刚投入信息流广告时,网友同样反应激烈。但其实基于信息流广告的特性,其广告对用户体验而言并不会造成太大的影响。相信在经过一段时间的摸索与研究,微信朋友圈广告会在商业化探索和用户体验方面取得最佳平衡。

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