微信文案如何写?

作者:微微号 点击:9 发布时间:2021-05-22

微信文案如何写?好的微信文案如同一封诗情画意的情书,有真心实意的情感,有 目标明确的诉求,有激情的告白,有内敛的思恋,有对过去的表达, 也有对未来许下承诺,平实却又令人憧憬,你若赋予真爱,便足以感 动对方。

好的文案,不是极力去说服他人接受,恰恰相反,它需要从全方 位的立场出发,一点一滴地被接纳与信赖,经过岁月打磨,雕刻成一 道爱的符号,生活与未来,渐渐习惯了非他莫属!

同样,一个好文案不是玩文字的无病呻吟,必须能为品牌塑造实 力与软实力,提升人气,营造互动,传播口碑,吸引购买力。微信是链接,文字传递信念 克劳德·霍普金斯曾在自传中如是说:“我的用词浅显易懂,句 子也很简短。学者们可以讥讽我的风格,阔佬们可以嘲笑我要突出的 ‘卖点’,但是成千上万住在陋室里的普通人会阅读它、购买它介绍 的产品。他们会觉得写广告的人了解他们,而他们也构成了 95%的广 告消费人群。”

无论是以产品服务客户,还是以文化服务客户,要了解的不单是 客户的需求,还得站在用户体验的立场,双向结合。在微信陪伴的时 代,机不离手,视线专注屏幕,已成为普遍的现象。心灵鸡汤、经营 管理、 生活窍门、 潮流时尚、 产品推广……众说纷纭, 如何打动读者, 不单是一场风花雪月的事,更是一门考验功夫的技术活。

作为记录语言的符号, 文字既是一种简单的视觉图案, 又是人类创造的视觉形式, 因此,它终将脱离《辞海》的定义,被赋予生命与灵气。由文字组成 的句子、段落、文章、书籍,都散发着超越时间与空间的能量,成为 人们视觉交流的工具,将思想、情感、知识通过文字进行传递。

正是 微信的内容,令人们产生依赖,成为一种信仰,一种习惯性的传播。微信标题,紧扣与时俱进的话题 顺应市场变化的规律是文案写作的基础, 既要满足消费群的感官 体验,又必须传递品牌的文化与风格。若要在众多标题中脱颖而出, 抢占时间显得尤为重要。朝九晚六的都市白领,经历了 8、9 个小时 忙碌紧张的工作状态,也许只有漫长的归家路途中,能慢下来去浏览 各种资讯,充实自己未知的领域。

因此,傍晚时段app推送消息文案范例,六点至十点,成 为微信软文发布与分享的热潮,一浪接一浪。 朗朗上口的广告语,引爆潮流。“爸爸去哪儿”、“来自星星的 你”、 “啤酒和炸鸡”、 “我和我的伙伴惊呆了” 、 “时间去哪儿”、 “世界杯”一度出现在全国各地的街头巷尾,老百姓时时刻刻挂在嘴 边的民谣,频繁忙碌地出现在房地产、餐饮美食、娱乐场所、金融投 资等各大领域,一篇又一篇以此为标题的文章、短语充斥着朋友圈, 一天几遍被手机用户使用、转发。

成为百度、微博热门关键词,点击 量、转载率与分享效果,直接晋级排行榜首,数据为无数商家提供参 考依据。想赢得用户关注,必须学会尊重与满足消费群体的口味,引导他 们的思维习惯。

正如,微信朋友圈,影响了大部分人的生活习惯,按 200 个好友的范畴,分享及刷新的频率,每小时至少 5-10 条,其中 有晒生活照的,有分享微信文章的,有发表产品信息的。如果能令人 产生熟悉感与关联性,被接纳与认可的程度就得以提高,继而引起广 泛转发。正如,“元芳,你怎么看?”、“你家人知道吗?”、“躲着 也中枪”、“人艰不拆”,种种令人摸不着头脑的短句,成为每个手 机用户,每个微信运营商惯用的网络语言。

尽管这些词看上去不具备任何文学修饰的价值, 但它们代表了这 个时代大部分人的追求。 世界正朝着纯简自然的趋势前进, 生活不易, 越简单的方式,越容易被大众所接受,因为复杂的社会关系与活动, 令人疲于思考。与那个追求“尊贵奢华”的年代不同,彰显贵气的词 语,无法真实有效地带来安全感,当 80 后、90 后成为主流群体,潮 流也朝着另类的、趣味的、欢快的、亲切的氛围直奔而去。那些 60 后、70 后无法理解的“肤浅语言”,快速成为时尚的指标! 紧跟时尚热点,紧扣核心文化。

微信文章的标题,必须具备时效 性。在服务高端男士服装品牌 DIKENI(迪柯尼)期间,赶上父亲节, 需撰写以“父”字人生为主题的微信软文,客户要求风格随和,拒绝 严肃沉重, 必须体现温情融洽的正向能量, 经双方沟通, 定名为 【BEST DAD】,直白的标题,以真诚的态度刻画了父亲的形象。

2013 年至今,英菲尼迪全程携手文化节目:湖南卫视引进的亲 子节目 《爸爸去哪儿》 , 带动亲子产品及延伸行业的火热现状, 【 “爸比,你是我的热爱!”—英菲尼迪 JX 邀你与林志颖和 KIMI 一同寻找 心中热爱】,“由英菲尼迪冠名赞助的……”这一广告语犹言在耳, 当 70 后、80 后,甚至 90 后成为主流消费群体,父与子的亲情成为 时代主题,直白的描述就更容易触动心弦。

随着《我是歌手》音乐梦 想引爆大众热情,英菲尼迪官方微信以【我是歌手—英菲尼迪 Q50 的 “声动力”】带来一场听觉的盛宴,将 Q50 的引擎比作豪华乐队app推送消息文案范例,带 去一段“声动”之旅;《舌尖上的中国 2》如约开席,【中国味·人 情味|在路上,品尝人生百味】,作为节目官方指定用车合作伙伴, 载着理想与现实,探索前行,以梦想有多远,我们就能走多远,打动 人心。

亲子文化、平民梦想、美食文化,不同层面的文化,都被文字牵 上千丝万缕的姻缘。每一个标题,都并非高端大气上档次,让人产生 遥远的距离感,就如《了不起的盖茨比》像梦一样遥不可及的爱人, 活在金字塔顶端的上流社会,是平凡大众所难以理解的。因此,朗朗 上口,越平凡的字眼,越容易产生亲切感。有价值的影视作品,往往 能令观众置身其中,将主人公的魅力特性镶嵌在自己身上。同样,有 文化底蕴的品牌,懂得把握各种即时热潮,融入其中,让消费者形成 习惯,无论何时何地,有英菲尼迪从味觉、听觉、视觉上伴你一同前 往。这正是贴近民生的力量。

正文具备指引价值,列点分段更具说服力都市信号发达,但白领节奏紧张。正文无论长短,在合适的位置 划上句点,长度能控制在三屏左右,是最理想的用户体验。太长,实 用性再强的文章,也会被使用者强行关闭;太短,又体现不出微信的 阅读价值,它之所以超越微博,因其传播功能更为强大。那些被分享 于朋友圈,转载率超高的文章,并非意境朦胧或单纯美图效应,它具 备很明确的数字效应,简而有力的分段,收藏汇总的指引。 列点分段,用户翻阅视野明朗。 在忙碌的生活中,人们没有太 多时间与耐性像品尝美食一样去细读每个字,尤其点开微信文章,滑 上几屏,都是没有分段的文字,更令人头痛。

文案一定要站在用户的 角度, 提炼纲要, 让他们在有限的时间内, 快速阅读, 吸收更多知识。例如【营销天才乔布斯的 10 大法则:不要过多谈论产品】,以 提问的形式,在文章第一段便给出了答案,1 至 10 条简单易记的要 领,瞬间掌握全文,如有闲情,大可随着兴致,仔细阅读每条详细解 说,即使在网络不给力的情况下,依然可以获取碎片信息,或许正是 那一刻,打动了用户的心。

文案切忌过长,没有段落,容易造成视觉疲劳与厌倦心理,列点 分段, 让长期使用手机的用户, 有思考识记的时间, 避免因字数太多, 造成无法记住品牌或产品的遗憾。 收集汇总,暗藏转发分享的作用。 有很多手机用户,看到不错 的微信文章, 第一时间点击分享, 一来为自己收藏, 二来与朋友共享,尤其以百科全书类,具有指导功能的内容,全面科学、条理清晰、图 文并茂、易于辨识,于是人们如获至宝,乐于分享。

曾有一篇【健康|史上最全维生素介绍图,值得收藏!】在朋友圈 中疯转一段时间,因为亚健康已是普遍的社会现象,朋友们更关注身 体健康,面对“最全”,谁还能将此文拒之门外呢?其内文就各类维 生素缺乏的症状作简明扼要的描述,增加了用户的知识面,没有繁琐 的文字压力。

于是,赶紧收藏与分享,是这个时代的行为习惯。好的文案,必须蕴含诗人的浪漫,或震撼心灵的热点,还有不可 或缺的商业元素。只有站在客户与消费者的立场,全方位、多角度地 揉和,才能推动共赢的局面。每一段文字,都离不开生活,每一段文 字,也都离不开企业文化与产品信息。好的微信内容,体现在正文的 价值性与时尚性。 微信的存在,不单是一种即时通讯工具,在人们的脚步日益加快 加重的今天, 大家追求的是信息的及时性、 真实性、 多元化、 互动化, 掌握好微信文案的撰写技巧, 才能有效利用人们喜收藏好分享的内心 特质,助力企业与品牌稳健快速的发展。 微信,俨然成为一种生活方式。

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