如何运作微信公众号?浅析运作微信公众号的4大思考

作者:微微号 点击:112 发布时间:2021-05-22

自从微信公众2012年开放以来,便以迅雷不及掩耳之势火速传遍大江南北,长城内外。到如今已是第4个年头,基于微信公众号的各种运营开发层出不穷。最早一批吃螃蟹的人已占得先机,混的风生水起,有人觊觎,有人后悔,虽然眼红但是很多人担心现在进入是不是太晚?但是我们也看到现在不时有后起之秀冒出来,人家做的一样叼叼哒么?我们先看看微信大号们的广告报价

还有些小的公众号,几千到几万粉丝不等,收费几百到几千不等。总之还是能赚钱的。

我想很多人都有过这样的经历,每天早上醒来决定要去做一件事,然后多想一下便犹豫了,觉得现在才去做是不是太晚了,然后一天就过去了;而第二天又是新的循环了。别犹豫了,想去做,现在就开始,不然你会成为别人嘴里告诫的那句话:人生最大的悲哀就是胸怀大志,却又虚度了光阴。赶紧行动起来,即使不成功,收获也将满满的。

在这个人人都是自媒体的时代,很多人一起步还是想从微信公众号做起,很久之前就一直想写微信公众号的运营之路,但是怕自己功底不够。今天也不犹豫了,直接写。本文旨在分享给那些想做未做、做了毫无头绪的公众号运营新人们,能尽快找到一丝曙光蜕变成神,欢迎大家一起交流探讨,已经成神的大佬们请勿见笑。

做微信公众号,首先要确定好定位。目前来说,选择更为重要,因为公众号已经发展的比较成熟,只有选择一个对的方向,一直坚持走下去才有可能成荔,最适合自己的方向都是个人结合自身才能、兴趣以及现下实际情况综合考虑而来。

一、微信公众号的定位

谈到微信公众号的定位,我们主要从两个方面来考虑,一是产品类型,二是商业模式,产品类型一般分为两个部份

1、做一个WEBAPP的服务号,后期计划是在公众号上推出为用户提供某种服务的产品。这有点类似于APP的建设运营方式。

2、做一个订阅号,主要通过内容吸引用户关注,后期主要通过将流量变现。这是典型的自媒体模式。

这两种方式,决定了不同的运营推广之路,因为第一种类型主要是靠服务来吸引粉丝,并通过服务来实现商业模式。而第二种类型主要通过发展粉丝,通过粉丝来进行流量变现。一般而言,如果是个人,更多的是会做订阅号开始。

从后期商业模式上来考虑,主要也有两种基本上与产品类型对应的

1、通过服务,比如售卖产品,O2O上门等实现盈利。

2、通过内容吸引用户,通过将粉丝流量变现实现盈利。

本文侧重在于说第二种,即以订阅号做为产品形式,通过粉丝流量变现实现商业模式。

二、微信公众号的内容建设

订阅号一般是以内容吸引粉丝,那么我们要考虑的是如何做好内容建设。

1、内容规划

一般而言,能够发展壮大的公众号,内容规划是相对统一的,不能今天这样,明天那样,一定要有自己的个性与形象在里面。对用户来讲,能够吸引用户的内容有三种:

1、有味,就是轻松好玩,娱乐的东西,可能是笑话,游戏,视频,音频等等。

2、有料,就是有干货,有用的东西,能够让用户学到有价值的内容。

3、有利,就是有便宜,能够让用户从这里省钱,赚钱等。

我们要将自己的公众号的内容做一个规划就是至少你的内容要有主调,围绕是有味,还是有料,还是有利。这个主基调不能改变,所有的内容都必须服务于主基调,当然可以穿插一些其他方面的内容,但是不能影响用户对于你公众号格调的判定。这个是关键。

做好内容规划之后,就是做栏目设计,比如做法律方面的,可能得有法律新政解读、法律知识介绍、互动问答等。还有制定的发稿计划,比如发期推送什么时候,发什么内容,这个要相对固定,给用户养成习惯,尽量不要变来变去。

2、内容创作

做好内容规划及栏目设计之后,围绕创作就是苦力活了,不能偷懒,能够原创最好,原创且高质量的东西对用户是最有价值的,但是不能人人都有这个水平。这时候我们可能得转载拼凑之类的。但是这里尽量做到抄袭也变成原创,这样能够获得更多的流量。

三、微信公众号的运营推广

前期的准备工作都做完后,就要开始运营推广了,很多的公众号倒在半路上,也有不少的号出师未捷身先死扑街在开始。对于公众号怎么起步运营是一个必须深思熟虑的问题。在开始运营之前,多去找与自己类型相同或相似的优秀公众号,研究学习别人怎么做活动,怎么发文章,怎么吸粉,怎么传播扩散。当然每一份成功都不能靠单纯的模仿,借鉴仅仅是一种获得更好方法的途径,持续挖掘更深层次的内涵才能让我们不会在别人不断进步的同时落后。

抛开学习之外,从宣传渠道方面来讲我们日常惯用的手法有两种:

1、在自己的朋友圈、微信群、QQ群信能够发声的渠道进行传播;通过好友,在对方的朋友圈、微信群、QQ群传播。

2、通过自媒体矩阵进行营销,比如头条号,一点资讯、百家号,企鹅号,QQ公众号等,组成一个矩阵占领众多自媒体,同步更新,也会有点效果。并且不同的自媒体平台都有一些的盈利模式。

基于这些必须做的之外,还有一些可以考虑的吸粉办法:

1、通过活动吸粉

所谓活动就是粗暴、直接。就是不停的通过举办活动,送东西,送到独步天下,举世无双。可能有朋友会说这是什么狗屁办法,有这这送东西的钱,那我去广点通做广告,砸广告也能做起来。其实,送东西也是要动脑子的,不仅要送的粗暴直接,大家喜欢,也要送的借力打力,以小博大,花小的代价换来更多的铁粉,送的开心。甚至能够做到送东西赚钱。这里大家可以改动脑筋,有很多变通的灵活的办法,人是很贪婪的,送东西是最直接最有效的。

2、跟随热点做文章来吸粉

常规内容之外,我们一定要跟随热点,比如前不久的高考热点,关于各地不公平啊,新疆某高中招生广告等,通过标题等吸引粉丝。还有一些稍有颜色的热点,比如上次的上海陆家嘴金融女的热点,做这类热点时,可要注意尺寸,被封了就gameover了。一般热点如果能够结合自己公众号的内容,效果还是蛮明显的。

3、利用大IP或者大号的资源来吸粉

这里所谓的大IP或者大号的资源,是指由于大的IP,或者大号在众网民的心中更为敏感,关注也更多,平时多积累,多收集,一是自己的内容上要引入这些,吸引关注,另外争取能够到对方的地盘上去宣传下,效果更佳。

四、普通手法之外关于粉丝的思考

以上这些都是做一个微信公众号必须要考虑,并且是一些基础工作,所谓基础就没是“如果这些你都不会,甚至都没有考虑周全,基本上不太可能会成功,当然会这些也不见得一定会成功”。

我们一直在讲粉丝,公众号要拉粉,事实上我们在娱乐圈常见的粉丝效应及粉丝经济又是什么?——为偶像买单,其威力之大可见一斑。而在公众号里,你的粉丝能够为你买单么?

从潜意识来讲,每个人都是以自我为中心,没有人会甘愿自己成为别人的粉丝。他们之所以关注你成为你的粉丝,是出于信息的不对称,他们关注你,关注你之后认同你,认同你之后信任你,信任之后成为你的粉丝。但是我们同时也要意识到,粉丝会努力消除这种信息不对称和不平等,他会和你互动、了解甚至学习你、模仿你。最后以期达成更平等的社交关系——成为朋友。我们会发现其实在网络这个虚拟的社会里,其实与现实社会一样,当有人关注你后,就会留意你,靠近你,最后成为你的朋友。

我们做微信公众号一定要考虑让关注你的粉丝成为你的朋友,与现实社会一样,从以往成功的案例来看,更多的是互动,打造个人品牌,塑造鲜明的人物形象,最终成为网红、达人、KOL,我们可以看到逻辑思维,papi酱,都是这样起来的。

再回到做微信公众号运营,其实塑造的是也一个鲜明的人物形象,我们更需要在内容中突出KOL的存在感,以KOL的名义发声,借机输出独特的性格、态度和价值观,这些其实也就是一个IP形象。

而微信本质是一个连接工具,而做为微信运营,真正需要长久运营和维系的,也是这个IP形象,使其鲜明个性有特点,多与粉丝互动。要以更多样化的互动和体验形式,以及能更直观展示你的特质、让粉丝更了解你的手段,这些都会促成你的公众号成为真正有价值的东西。

有用、有味、有利只是基础,更重要的是运营粉丝,运营用户,这些都是核心。

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