怎么运营微信公众号?运营微信公众号的3大法则

作者:微微号 点击:93 发布时间:2021-05-22

如今“私域流量”一词火爆互联网圈,各大海量、免费的自媒体平台成为众人争相入驻的香饽饽,想要在此一展身手。其中,微信公众号以其封闭性强、用户粘性高,尤其是与微信一母同胞,转化更快捷更高效等成为企业的首选。据官方调查显示,微信公众高月活跃账号数350万,月活跃粉丝数7.97亿, 以及超过亿次的信息交互。当然海量信息带来的是更加激烈的竞争,而企业想要脱颖而出就要学会快人一步,接下来,我们为大家总结了微信公众号运营的三大法则,手把手教你抢占巨大公域流量池!

一、账号定位

内容选题是账号定位的延伸,能够助力最大化吸粉、固粉。而选题则是一个确定受众群、精准触碰受众痛点的过程。接下来,我们就以正在运营的一家舔砖企业为例,最大化助力引流转化。

1、精准受众群

农牧业是当下较火、国家大力扶持的行业,关注高的同时竞争也相对激,而作为粉丝基数小、品牌宣传推广还不到位的企业来说,前期先抓住主要受众群的眼球,才能够为长久稳定运营助力。就拿这家舔砖企业来说,主要受众群无非有两种,一种是牛羊养殖企业、二是养殖业下游企业,前者占据大比例且是我们重点引流转化大的主体。所以,我们主要针对这类人群进行有重点的推送。

2、确定账号整体基调--选题

有人将当今人们的焦虑总结为:知识焦虑+情感焦虑+资讯焦虑,结合到选题上基本上就是:干货分享、情感共鸣、新闻热点。我们针对这三个选题维度,结合舔砖行业进行了多次测试,结果发现干货分享>新闻热点>情感共鸣。其实,任何行业,任何一类人群都需技能指导、实用建议及干货类的内容;新闻热点、情感共鸣则更有时效性、选择性,毕竟热点并不持久稳定、情感波动性较大,我们可以有选择、间隔性的去使用,干货分享是最持久、最容易产生效果的选题类型。

干货分享一般集中在好处、冷知识、注意事项,这些是粉丝较为关注且实用性较强的,结合自身领域内容使用效果都不会太差,要牢记的一点是无论主题如何变,标题中一定要加入关键词,也利用后期被搜索引擎收录。

比如,我们为这家舔砖企业确定“牛羊舔砖”关键字,相继推出“牛羊舔砖厂家:畜用营养舔砖的优势”、“牛羊使用舔砖的8大好处”、“牛羊舔砖对牛羊的作用到底多大”,最后在搜狗搜索引擎中也获取了不俗的排名,最大化提升曝光、进一步引流转化。

二、内容运营

确定了账号、文章的总基调后,接下来就是要深耕内容本身了:

1、原创VS伪原创

微信公众号鼓励用户原创,虽然无头条号、百家号推荐流量倾斜机制,但是却为原创作者设置了“转载”二次曝光机会。其实就是我们申请原创的文章,在他人大篇幅借鉴、或者直接抄袭情况下,发布时直接以转发的形式呈现。

尤其近期平台更新,优化转载卡片,显示了被转载公众号介绍,根据手机屏幕大小不同,显示字数在15个左右,轻触即可跳转至被转载公众号的主页。无形中为原创文章、账号做了一波宣传,提供进一步曝光机会。

所以前期我们一定要持续输出原创内容,并且可以进行适当的伪原创,但是这个伪原创的比例最好控制在70%以上,这里推荐大家爱发狗、乐观号、易撰等查重软件,最大化保证文章的原创性。

2、提升封面颜值

在微信公众号上,封面首图的吸引力甚至超过了标题,所以清晰、亮眼、同时又能突出重点的封面首图就显尤为重要。有些同学习惯使用文章插图,但公众号对封面首图比例严控制在2.35:1,基本是900X383,所以剪裁后图片不清晰、缺少元素,影响观感,显示不专业性。为保证封面质量 ,推荐3个封面首图设计网站--创客贴、图怪兽、凡科网,这些都是简单易操作的自媒体辅助软件,支持图片上加文字。建议将标题加在封面上,用户一目了然,进一步提升吸引力、打开率。

3、动图的使用,拉进距离,提升用户观感与刺激

“动静”结合会让文章更受平台、用户欢迎。干货、冷知识分享相对于情感、新闻等较为“冷静”,加入图片、视频、音频等较为活泼、热情的形式,将整体“盘活”,让文章“动起来”,提升整体的价值与观感。尤其是美食行业,图片、视频刺激远远比文字更有吸引力,建议在推送美食相关文章时,以动图为主,文字为辅。

像“家姐厨房”中《冬日精品上新》,各大新品菜名+动图,图片直接刺激味蕾,最大化触碰用户的需求,想要去一眼究竟。

这里推荐一个动图制作网站SOOGIF,注册登陆后,点击“多图合成GIF”,接着上传图片即可。值得注意的是,普通用户支持每天下载一张无水印动图,想要获取更多权益就要开通会员。当然,像美图秀秀、PS都是可以在线生成GIF的。

三、粉丝运营,多角度引导用户关注

在公众号图文中,放与不放关注引导,差别真的很大。大多数读者都是处在一种可关注可不关注的状态,引导关注会起到“心理暗示”的作用。

1、头部引导

头部引导是最常用也是较有效的方式之一。用户点击进去后第一眼就看到这则“温馨提示”,潜意识里会抱着实用就关注的动机,这时这则诱因可能就起到了强化作用。其实建议引导关注的字眼不要太大或者太抢眼,可以只是一个小手的箭头,不会有种喧宾夺主的感觉,太亮眼醒目的一是破坏整体的排版,二是可能会适得其反,用户产生反感。

2、底部丰富内容形式,再一次提醒

大部分用户并不会看完一篇直接关注,可能会进入公众号内进一步了解,所以建议在图文底部以图片/标题/标签云的形式推荐更多优质文章,这样能够让新读者阅读到更多有帮助的内容,也让他们很快对公众号有一个内容质量以及内容方向的判断。最重要的是,读者会在潜意识中觉得我们是有内容、有深度的,进一步加大关注的意图。这个时候,就可以在下方加上关注的二维码,并且配上“扫描关注”的字眼,许多用户可能直接就在此扫码关注了。

Tips:粉丝有了,如何引流转化到微信,成为我们的私域流量就是接下来的目标了。建议可以直接在文章底部加上联系方式,当然也可以直接建立群组或者在评论区中引导加群并置顶 。为了最大化消除用户的抵触心理,也可以定期在账号中发布一些互动活动,条件可以是转发到朋友圈并附上截图,领取精美礼品等等。总之,就是一切为了转化。

以上就是我们为大家带来的有关微信公众号运营的相关知识了,还在为运营、涨粉苦恼的小伙伴不妨试一试。下一节,我们将为大家带来如何将微信公众号粉丝成功引流微信的具体操作。更多微信公众号运营技巧,请关注我们。本文均为作者原创,转载请注明出处,严禁抄袭,违者必究!

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