怎么写微信公众号?分享写微信公众号的7大经验

作者:微微号 点击:87 发布时间:2021-05-22

写公众号说到底是写作。

写作是一种沉淀、浓缩、简约的输出,衡量一个人的外语能力时,我往往让这人写一篇外语的小文章——看一个人的文字,就可以读出她语言水桶最短的一条木板。

巴别塔最初建在2013年12月,到今天我也吭哧吭哧的写了快四年,平均保持着每周两篇的速率,不疾不徐。很多人问我,如何写好一个公众号?我来跟你说一说自己不系统、不完全、不客观的经验。

1 Write as You Talk.

你平时怎么说话,就怎么写作。跟做人一样,坦诚真挚的人总活得轻松一些。

很多人无从下手,坐在键盘前面,脑子里都是别人的话。发现了吗?这就是你的思维荒漠,你的脑子里都是别人的话。你自己要说什么?闭上嘴,用脑子想一想,再写出来,write as you talk。

训练这个能力不难,很多语言课堂上使用 free writing 的方法,给学生一张纸,让他们把脑子里的意识流写出来,不讲究逻辑,不讲究布局谋篇,你想到什么就写什么。如果学生还是无从下手,就让他们从周边的描述开始:

例如:我坐在咖啡厅里,写着今天的推送,右边有两个老太太在商量这个月的派对,咖啡厅外面几个中学生一起走过,他们好像在谈着彼此共同的朋友,咖啡厅的伙计正在卖曲奇饼,居然让客户直接用手拿哟,这个有点不干净吧。其实世界上大多数人的生活都是类似的,你换了一个地方,皮肤颜色变了、衣着变了、交通方式变了、语言变了…… 但家长里短还是一样的。(拉到末尾看真实写作环境……)

上面就是我内心的那个声音在跟你描述我正在写这篇推送时的心情。很多巴别塔的读者,尤其是也听我音频节目的同学,都说过类似“看你的文章,感觉你好像在跟我说话,可以自动脑补塔主的声音呢”…… 就是这个道理,write as you talk。

2 Give Your Reader a Face.

具化你的读者,怎么做呢?想一个你认识的人,就假设你在给这个人写东西,你的口气就好像在跟这个人说话,你在担心他担心的事情,你在揶揄你们都觉得气愤的现象,你们共同为一件事欢笑、流泪…… 这是同理心,多关心别人,你会有无穷的话题。

做音频节目也一样,我的很多音频节目都在午夜的自家办公室录成,但我并不孤独,我脑补面前坐着个22岁的大学生,时而做笔记,时而抬起头傻笑一下,时而“qie~~”一句……

3 请用最简单的篇章结构。

总分总,就是最简单的结构。我看过太多的公众号,要抒情、要描写、要小资一下…… 其实没人稀罕看你这些叽叽歪歪,请简单粗暴,说主题,说论点,然后重三遍,结尾闭嘴。

为什么要这样?帮别人省时间。用经济的结构就犹如开会时不啰嗦,约会时不迟到,公共场合不吸烟一样,尊重别人的时间。简约是写作的公共道德。

以上三条是写作的基本原则,下面我们说一说进阶的内容。

4 少写自己,多写别人。

说一句伤心的话:Nobody cares about you, unless you are useful。但在这个自恋的年代,大家都只关心自己而已,真的。

我见过一些公众号常常说“我”如何,“我”做了什么,“我”怎么想…… 除非你已经功成名就、扬名立万,但估计这样的人也看不见我这篇帖子,人家在忙别的事。

教你阴招一则:所谓“写别人”,就是描述现象,引起共鸣。市面上很多畅销书都是这个套路,描述有争议的现象就够了,因为大家的情感共鸣就够了。最著名的就是那个巨婴的书,里面大量的现象描写,你仔细想想,它提供解决方法了么?没有,其实这本书就是双手摊摊,捅了一大堆心灵伤口,然后拍拍屁股就走了。可它的成功就在于“写别人”,而且写得很生动。

5 公众号是Public Service.

让我们回溯一下最早的一批出名的博客们,当时哪里有变现的说法,真的就是为了写而写,没别的。他们的写作犀利、见解独特、有人提供思维方式,有人提供独特信息。但无论如何,这群人用 public service 的心情来写作,他们写都不是为了钱,可现在都发财了。

现在的公众号开始变现,很多写作也变得拧巴。在塔客学院里,我专门开过写公众号的课,结果发现有些老师开了公众号,写了一周之后,马上就开始公布课程广告,可是阅览量只有38次…… 大哥大姐,此处记得越南民谚“人情像银行,先存才能取”,别太急。

6 一千个粉丝理论。

任何一件简单的事情,给它一个时间维度,都会变得不简单。我也不是什么成功的人,只是韧性有一些,坚持写了个四年,帮助这上万的读者们,我就很开心了。

凯文凯利说过,你只要有一千个铁杆粉丝就够了,一千个铁杆粉丝就可以养活一个小小公众人物。踏踏实实地干,一千个不难。塔客学院里的老师有人已经学习了三年,我也见证了他们的公众号从几十个人,到了几千个读者,当中大部分都是自己的学生,这就是非常好的沉淀。要不然,这个年头,你一个小小的英语老师,没有市场专员,没钱打广告,你只能靠双手和大脑。

7 学会闭嘴。

这一条我做得也不好,常常啰里啰嗦写成了“深度好文”,其实我知道读者也看不下去。就好像看到这里的都是真爱了,就好像很多人其实先收藏了,后面可能都没看。

叨逼叨容易,闭嘴难。

另外,闭嘴还需一点注意:吐槽得适度。我以前也不懂得,碰到别人抄袭啦,读者毒辣的留言啦,总有把它们摊在阳光下的冲动,但幸好都止住了,或者被夏老师拦住了。

再后来我发现三条难堪的真相:1 读者们其实并不关心 who wronged you。 2 我口诛笔伐浪费时间,还显得自己格局不够。另外,最终要的第三条:

读者们也有自己苦难的人生,也许他们当天跟老婆吵架,女朋友跟别人跑了,男朋友劈腿了,老板跟她发脾气了…… 于是这人毒辣地留言一句,我就让他抒发一下又能怎样吗…… 看了之后删掉就好了啊,我的人生继续美好,他的人生也许也舒畅了一点,不是更好吗?

说要闭嘴,结果还写了这么多,就先说到这里吧。你看着开心,就多多跟朋友安利我,好让我更好提供Public Service,让大家心情更舒畅,多好哇~

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