专访前澎湃新闻COO | 这个最会写软广的公众号,却完全不担心被取关,你确定不想学一招 …

作者:微微号 点击:98 发布时间:2021-05-20
煞费苦心积累到的好几千粉丝,可能将会因为微信爸爸张小龙的一句话“你这个号很久没打开了,一键取关吧”而眼睁睁的看着粉丝数下滑而束手无策,身为新媒体运营的我们究竟该怎么调整方向才能“妥妥的“跨过这次“取关大劫”呢?   小编最近发现了一个以“创意字”闻名的公众号,即使是一条广告贴,居然也达到10万+的阅读量,于是小编几经周折后联系上了创办该公众号的王左中右先生,邀请他分享新媒体运营的独特经验。   王左中右:真名王国培,前媒体人,现创业者。2012年,在日本朝日新闻运营官方微博过程中创立“字新闻”(就是用简单的文字创意表达一个热点新闻)。澎湃新闻创始人之一,曾担任澎湃运营总监。 一位脑洞很大的“媒体人“   王左中右在日本待过三年,早稻田大学经济系毕业,07年进入媒体工作,做外交,政治方面的记者编辑。在日本朝日新闻运营官方微博,在写晚安贴过程中,透过汉字来解读当日要闻,每天的“哦呀苏咪(日语晚安)”成为了朝日微博最有特色,互动活跃度最高的板块。   王左中右渐渐开始思考字新闻的转发量,有两个标准:事件火和创意好,但“火”到路人皆知的地步又不是他所希望的。“我不喜欢特别庸众的感觉,所以理解字新闻,需要一定的联想力,把握度以及智商”。由于一直存在的媒体人身份,他更习惯关注社会和政经类选题,此前“字新闻”中很大一部分都与此相关,也可以说因为这些因素,王左中右吸引了一部分比较有分析能力的高素质粉丝。   “字名人”就是王左中右早期作品中转发量奇高的,大众看第二遍马上能找到笑点的那一类作品,字名人1的转发量高达13万条,但2系列却1万7千条。王左中右对这两套创作都比较满意,但他还有点后悔没找准时机发。“字名人1和2其实创意差不多,但转发量相差很大,就是因为1里面有郭敬明,当时《小时代》很热,第二套里面有萧敬腾,应该再等他火的时候发”。

王左中右已经开始用微博营销的思路考虑如何增加“字新闻”的热度。他很欣赏Nike“活出伟大”以及“杜蕾斯鞋套”这样的运作方式,在社交媒体中,“更需要懂得事件营销,还要有一定的幽默感。”

形式与内容的结合让品牌方看到了机会,现在也有不少商业合作找上门来,。事实上,此前他也帮朋友忙,与品牌进行过互动,“4.19”当晚,王左中右在微博上发了一个内涵等式,杜蕾斯对此评论“解读需要好智商”;还有一次,国足在1:5惨败泰国后,又奇迹般地在东亚杯中3:3逼平日本队,一时间成为全民娱乐,王左中右也顺势转发了可口可乐赞赏国足的微博。虽然王左中右说“其中不涉及金钱”,但是,这也给“字新闻”指出了一种可能。

这种猜字谜般的游戏让对“内涵贴”有所偏好的网友们倍感新鲜,其粉丝中不乏李开复这样的微博大V。 连续创业,是为了做一件更有意思的事   王左中右透露这是他离开澎湃后的第三次创业, 今年1月,团队成员才正式开始工作。王左中右表示,目前的创业方向是,将历史、典籍、国画和现代知识相融合,创造出有意思的内容,以微信公众号为载体来传播。比如说,财经方面的词汇相对来说难以理解,倘若他们用一个富有趣味字或一张图解释其含义,那么,就大大降低了大家理解这个词的难度。   做好微信公众号关键第一步:将公众号人格化,取个有趣的名字   首先要对微信号有一个清晰的定位,就像导演设定电影里某一个角色的人物性格一样。取一个好名字很关键,有一个做电影资讯的公众号叫毒舌电影,这个名字就非常特别,一眼就可以看出它是什么“气质“的公众号。我认为很多移动互联网公司在给自己的微信公众号取名时,就不够灵活,名字取的特别官方,这样会让用户特别生硬,给用户带来了一种赤裸裸的“硬广”骚扰。   在微信公众号运营初期,不要盲目的去花钱做推广。而要先努力把这个号“养”起来,发布的每一篇文章实际上是在打造微信号的个人形象,所以一定要注重内容的质量。等到内容吸引、沉淀一定的用户后,再“顺其自然”的宣传自己的品牌,这样既不会”吓跑“粉丝,也可以实现自己的品牌曝光。

(今年双12,王左中右新浪微博更新:我就是给大家提个醒:1212京东要”跨”了。在优惠这个领域,将再也没有楚河汉界。)   选择一个对的人能带来100倍的价值   很多公司对微信运营这个岗位不够重视,往往觉得不过就是追个热点事件、发发文章而已,随随便便找一个没什么经验的应届毕业生来做,然后再花钱买渠道做传播,其实这样做是非常愚蠢的。想要做出优质的微信内容,难度很高,对人的要求也特别高。如果我是老板,我宁愿每月花2、3万聘用一个厉害的人来担任这个职位,因为一个优质的传播内容,可能给我带来100倍的价值。选择一个对(gui)的人会更” 省”钱。   原创内容是不可复制的“独角兽”   “冷笑话”这个公众号其实相当于一个内容的传播渠道,很多段子和故事都不是他们原创的。而我们的平台是自己生产内容。未来新媒体形式无非有三种,第一种:自己做内容,自己也是渠道,比如网易新闻;第二种,自己不生产内容,只作为一个传播的载体(渠道),比如微博、微信公众平台、今日头条;第三种,自己生产内容,不做渠道。   承载内容的载体可能会随着信息技术的发展被淘汰,比如当年红极一时的博客一眨眼就被微博所取代,而如今微信成了大家最常用的社交工具。我现在做的这件事,以创造优质的原创内容为核心,不用担心被外界因素影响。我现在30岁可以做内容,等到我80岁,我依然还可以创作。   本文为鸟哥笔记记者-小风子专访澎湃新闻前运营总监,转载请注明来源于鸟哥笔记 去年今日运营文章
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