文章阅读低可能不是粉丝少,或许是公众号活粉少

作者:微微号 点击:59 发布时间:2021-05-20
如何让公众号粉丝更加活跃,这成了公众号运营过程中最关心的问题之一。 现在普遍公众号打开率达到5%(公众号文章打开率是指阅读数/粉丝数的百分比),而好一些的即是10%、20%,即拥粉1万的公众号,阅读量500以上合格,而阅读1000以上即优秀。   活跃粉丝通常会经常阅读公众号文章,并通过自身影响力给公众号带来新的粉丝,公众号后期的变现也依赖着活跃粉丝,如何让公众号粉丝更加活跃,这成了公众号运营过程中最关心的问题之一。   西瓜君曾经采访过具有高粘性粉丝的公众号,他们通常拥有一批数额的活跃粉丝,接下来橙子将从中挑选案例进行分析。   案例一:铲史官  

(截图来自西瓜公众号助手)

  铲史官是定位历史领域的公众号,他们一周推送一次长篇漫画图文,文章的打开率接近50%,阅读量超过10W+的更不在少数,橙子认为他们能够收获高粘性粉丝是因为以下几点。    1  内容定位清晰   专家学者或严肃作家所撰写的历史类文章,有深入见解,但枯燥沉闷,或曲高和寡离读者较远,政治八卦秘闻类历史文章虽然能吸引用户阅读,但其内容价值较低,因此铲史官希望能创作出既通俗易懂又蕴含深意的文章。    2 内容贴近读者偏好   铲史官曾做过调查, 中小学生群体占比不少,因学生认为铲史官能够让他们轻松学历史,不像学校课本那般枯燥乏味,这也使得铲史官更加重视文章的趣味性,他们会寻找大众所熟悉的大IP题材,例如梁山伯与祝英台,窦娥冤,刘邦、朱元璋、杨贵妃等   案例二:妙计旅行  

  妙计旅行曾遭遇打开率持续低迷,但和其他运营者不同的地方是,他解决了这个难题,运营人员更是进行扩充,为了提高公众号文章的打开率,他做了如下的努力。    1  精准内容定位   他不再千篇一律的做旅行资讯,他要注重场景化的选题,目前内容有两个大的方向,一个是和作者相关,一个和目的地相关。一般为自己去过的或是想去的,然后把对这个地方取舍和思考告诉用户,因为这样创作出的内容是具有真实性且难以被替代。   2 迎合用户阅读偏好   在选题中会融入热点,比如说柬埔寨局势紧张时推文现在去柬埔寨玩危险吗等等,在结合热点之外还带有自己思考和分析,分享和阅读的数据都不错。   案例三:花吃了那女孩  

  花吃了那女孩是以花痴为主,写的文章一般都是时下比较活跃的人物明星或电视剧。   曾写文章《说!到底多少钱能让当年帅破天际的黎明去马震?》收获10W+的阅读量,但当时公众号粉丝仅100人,算是很惊人,关于公众号运营,她有以下思考。    1  看重粉丝而不是粉丝数   女王对公众号的理解就是凯文·凯利说的那句“如果一个创作者有1000个忠实粉丝,那么他就能糊口 ”,因此,她更看重忠实粉丝而不是阅读量或者粉丝数,她更倾向于靠文章质量来慢慢累积粉丝。   2 抓住用户群体的阅读喜好   明星人物,电视剧这类潮流题材,本身就比较受当下年青人的喜爱。因此,运营公众号的时候,先考虑时下流行的题材有哪些,从这里入手,抓住用户的口味。   3 内容很难被替代   粉丝喜欢女王文章的主要原因是她的文章都能够很好的传递自己的观点和角度,哪怕是花痴,也花痴得有理有据,不像其他文章那样只会很表面的夸奖帅和美之类的词语就没了。   她的文字是能说服读者去接受一些新的观点和价值观的。比如傅园慧很火的那天,所有号都在写傅园慧,但女王找到了一个新的点,傅园慧提供了女性审美的新标准,strong is beautiful 。   上述三个案例都收获到活粉,橙子认为他们在公众号运营时有以下几个共同点。    1  建立差异化内容优势   铲史官、妙计旅行、花吃了那女孩在内容上的规划他们都专注与细分。 例如铲史官结合趣味性及历史题材,他们会在文章内嵌入大众所熟悉的大IP题材。   例如妙计旅行结合作者的经历,在文章中会出现作者的主观思考。 例如花吃了那女孩试图让用户接受新的观点或价值观,不像同类文章只夸帅、美,会有更深入的见解。   2 迎合公众号受众的阅读偏好   铲史官、妙计旅行、花吃了那女孩都注重迎合公众号受众的阅读偏好,而不是运营者主观想发什么即发什么。   例如铲史官做过调查发现不少活跃粉丝最喜欢文章的趣味性,铲史官能让他们轻松学历史,不像学校课本那般枯燥乏味。   小编结语   公众号拥有一定的粉丝基数,文章阅读偏低甚至打开率低于5%,那么公众号运营者则需要检讨自己文章对用户而言是否具有吸引力。   如果文章只是在自己公众号上遭遇冷淡,那么运营者需要加强了解用户的阅读口味及偏好,例如通过回复文章留言、回复粉丝消息、私聊粉丝等办法。   作者:橙子 来源:公众号:西瓜君 去年今日运营文章
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