公众号竞品分析怎么做?带你玩转竞品分析

作者:微微号 点击:97 发布时间:2021-05-20

最近运营头条号,发现一个问题,同样是参见头条创作营的同学,涨粉速度都比自己快,有的账号已经完成认证,而自己这边,内容质量过关,点赞人数可以,怎么就是没有粉丝数量的增长呢?

这是自媒体人通常会陷入的一个误区,那么,我们如何走出误区呢?

最好的方法是,停下笔杆子,做竞品分析。

竞品分析的实质是,查阅相同领域的其他账号,分析他们是如何运营头条号的,利用什么技巧做到快速涨粉,他们有哪些好的方法值得我们借鉴,他们都关注了哪些创作者等。做好这些功课,也就会学了竞品分析。

一 .如何找到同类账号?

1.写出自己账号定位领域的关键词,最好在5个以上

例如,我的头条号定位是运营和学习成长类账号。

我的关键词有:运营,文案,自媒体,焦虑,学习技巧等关键词。

有了这些关键词,就可以利用关键词寻找竞品账号。

以关键词“运营”为例,在头条上搜索“运营”,头条会根据文字,视频,音频,用户,话题等,对关键词进行分类展示。我们可以直接在用户节点,找到目标账号。下图是我在今日头条上寻找的关键词信息。

搜索”运营“关键词

根据”运营“关键词,搜索相关话题词

2、如果遴选合适的同类账号做竞品分析呢?

(1)慎重选择企业号

在查找用户的时候,通常会看见很多机构号,这类账号不建议做竞品分析。因为,大部分机构号的主营业务不是运营头条号,他们只是把头条号当做一种传播媒体。我们也可以关注这类账号,适合作为日常的学习知识库。

(2)看内容质量

在头条搜索这些关键词,你会发现,按照不同表达形式,内容可分为文章、微头条、视频、问答等。你平时喜欢想写什么,你就搜什么。查看哪些内容很吸引你,看看他们是不是经常写相关的内容,如果是,就值得关注。其实,在看内容的时候,你就能决定哪些内容不写了,哪些内容多写。

(3)看内容互动量

有些创作者的账号有评论有赞,这类账号很值得关注,说明这个账号的创作者,他是有一定的圈子的,有很多人认可他的内容,我们就可以分析他的内容。

这类创作者,不论是认证创作者还是几百粉丝的小号,都值得关注,有很多的互动,说明这个人有自己东西,很有趣,可以学习相关知识和分析用户的互动策略。

(4)看粉丝数量+内容

有些创作者的粉丝数量很高,但是内容却很少。

造成这种情况的原因,多半是创作者并不是主营头条号,但是,他他其他平台有一定影响力。

这类账号粉丝数量很多,但是粉丝集中在其他平台。没关系,一个能够拥有几十万粉丝的人,他一定是有料的人,可以从其他平台分析他的创作内容,分析为什么那么多人都喜欢他,他的内容有何借鉴意义。

(5)看高转发的内容

转发量很高的内容,就说明这篇内容的认同感高,那就值得分析。分析她是如何获得这么高转发的,文章内容刺激到了哪类人群的痛点。

(6)尾部小号不可忽视

这里强调一点,找同类账号的时候,不仅要找头部大号,中间账号和尾部小号也值得我们分析。对于自媒体小白来说,分析尾部小号的运营策略特别重要。这类账号通常处于运营初期,与我们的账号处于相同,他们的粉丝增长策略更值得借鉴参考。

(7)寻找话题词

话题词的作用是把相同的内容汇聚在一起,话题词中包含了与你有想很运营领域的创作者。在话题词中,我们很容易通过内容,去辨析一个账号是否值得做竞品分析。并且,里面涵盖了不同运营能力的创作者,可以直接比较他们的运营策略。

通过以上7步的分析,我想你也能找到不少同类账号,进行简单分析了。

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